Производство рекламной продукции

Содержание

Оформление мест продаж

Помимо качества товара, крупнейшую роль в привлечении потенциального покупателя играет оформление места продажи. И даже если торговля идет с рук, то местом продажи считается сам продавец, и то, как он выглядит, определяет шансы на успешную сделку.

С древнейших времен люди стремились всеми силами как-либо украсить свой прилавок, чтобы проходящий мимо народ заинтересовался и выбрал именно их. Маркетологи придумали отдельный вид рекламных объектов для оформления мест продажи — POS-материалы.

Цели и виды оформления мест продаж

POS-материалы — это особый вид рекламной продукции, который помещается прямо на месте продажи. Аббревиатура расшифровывается как «point of sale», что буквально означает «место продажи». Задача POS-материалов в том, чтобы привлечь максимальное внимание и донести до покупателей информацию о какой-либо акции или действующей скидке.

Материалы для оформления мест продаж бывают маленькими и большими: некхенгеры и стикеры не превышают в размерах несколько сантиметров, а промостойки или напольные дисплеи в высоту достигают двух метров.

Разнообразие форм и подходов к потенциальному покупателю также превышает все ожидания: POS-материалы могут мягко или агрессивно рекламировать, подсказывать, смешить посетителя, продвигая этим бренд компании.

С оформлением мест продаж трудно «перегнуть палку», поэтому рекламные материалы используются по максимуму. На прилавках размещаются дисплеи, преподнросящие товар в хорошем ракурсе, стекло и стенки украшаются большими или малыми стикерами с изображением логотипа представляемой компании или линейки продуктов. Нередко используются и монетницы из оргстекла, в которые вкладывается маленькая картинка, рекламирующая продукцию.

Все вышесказанное касается обычного, повседневного оформления, но люди заинтересованы в интерактивности торгового предприятия, поэтому важно применять сезонное, праздничное или тематическое оформление. Если магазину, точке продажи исполнилось сколько-то лет, то посетителям интересно это узнать. Тогда применяется праздничное оформление, и торговая площадь убирается шарами, лентами, вешаются поздравительные баннеры и плакаты.

Это действие позволит посетителям понять, что в этом магазине работают простые люди, что повысит комфортность посещения в дальнейшем. А если во время празднования клиентам предложат скидку или подарок, также красиво оформленный, то лояльность этого посетителя вырастет многократно.

Оформление предприятия ко дню рождения относится и к праздничному, и к тематическому типу украшения, потому как заказчик может захотеть сделать что-то особенное. В эту категорию входит оформление по любым темам, фантазия не ограничена.

К праздничному оформлению относится украшение к большим и малым праздникам: Дню победы, Новому Году, Первому мая, Дню Святого Валентина. Торговые площади украшаются праздничными баннерами, вывесками, мобайлами, трехмерными фигурами и стикерами, которые напоминают о том, какой сегодня день и мотивируют посетителей на покупки.

К сезонному же оформлению относятся зимнее, осеннее, весеннее и летнее декорирование. Все характерные черты времени года переносятся на пластик и самоклеящуюся пленку, и воссоздаются в виде наклеек и рекламных конструкций. В сезонном оформлении принимают участие и товары, из них собираются тематические сценки и постановки, призванные продемонстрировать посетителям все прелести актуальных для сезона товаров. К примеру, в зимнем оформлении витрины могут использоваться коньки, лыжи и санки, а также теплая одежда и обувь. Все это востребовано в зимний период, поэтому будет пользоваться огромным спросом.

Главная цель любого оформления — это реклама заведения, привлечение новых клиентов и повышение лояльности уже имеющихся. На примере торговых центров и сетевых супермаркетов видно, что такой подход для повышения продаж оправдан, как никакой другой.

Оформление мест продажи в РПК «БрендПринт»

Осуществляется комплексно, то есть если вы не имеете собственного дизайна, мы можем сделать для вас его с нуля, при этом дизайнеры учтут ваши пожелания и постараются их воплотить как можно точнее. Все конструкции и рекламные материалы изготавливаются в наших собственных цехах, поэтому затраты на логистику и транспортировку минимальны.

Особенно стоит отметить качество нашей продукции, ведь мы создаем все на современной технике, полученной от крупнейших производителей режущих и печатных аппаратов. Поэтому оформление, выполненное силами нашей компании, будет не только красивым, но и долговечным.

Александр Долгорукий

Вступление: В сети много рекомендаций как нужно правильно создавать рекламный бизнес, но все они как братья-близнецы похожи друг на друга и представляют собой инструкции типа: «бери больше, кидай дальше».

В смысле: для создания полноценного рекламного агентства необходимо иметь много денег для инвестирования их в оборудование и в работу специалистов. Я решил предложить вашему вниманию рассказ о том, как я лично начинал свой рекламный бизнес без копейки, от слова – “полный ноль”… и чего я в итоге добился.

Мой рассказ – не высосанная из пальца история, а реальность, основанная на моем личном опыте и небольших расчетах. Кстати сказать, на расчетах примерных потому, что время неумолимо, и оно всегда вносит в предварительные расчеты свои коррективы, из чего следует, что точных расчетов не может дать даже самый лучший бизнес-план.

Как открыть рекламное агентство с нуля?

Итак, на момент создания своего первого бизнеса я имел следующее:

  • Полное отсутствие работы и полное отсутствие возможности устроиться на работу по специальности;
  • Полное отсутствие свободных финансовых средств для начала любого собственного бизнеса, буквально – ни копейки за душой;
  • Большие долги перед родственниками, которые я обязался выплатить в течение ближайших двух лет. А это я вам доложу – не баран накашлял;
  • Полное отсутствие какого-нибудь бизнес-опыта и полное отсутствие понимания, что же это такое – рекламный бизнес, какие есть основные виды наружной рекламы, стоимость размещения наружной рекламы и т.д. и т.п.

Что оставалось мне делать в этом положении и при наличии таких «привлекательных» активов?

Оставалось одно: что-то делать и как-то мышковать

Я стал думать и анализировать свои возможности и таланты. Достаточно быстро было выявлено, что никакими особыми талантами я не располагаю от слова – вообще. Самый обычный человек.

Единственное о чем я смог вспомнить, и, что хоть немного мне грело душу, так это то, что в школе я был редактором стенгазеты. Почему-то кто-то решил, что я могу и умею рисовать.

Забегая вперед, я должен признаться, что это мнение было и остается полной глупостью и чушью. Рисовать я не умел, не умею до сих пор. Но именно эти воспоминания сыграли ключевую роль в моем выборе и в моей дальнейшей судьбе.

Я почему-то подумал, что раз я умел когда-то делать стенгазету то смогу нарисовать какой-нибудь плакат.

А где нарисованный мною плакат может использоваться?

Правильно – в рекламе. Мало того не просто в рекламе, а именно в наружной рекламе.

При этом я совершенно не разбирался в материалах для производства наружной рекламы, и какое на данный момент существует и используется на рынке оборудование для производства наружной рекламы.

К слову сказать мое мнение, что умение рисовать даст мне массу преимуществ было полной глупостью и для того чтобы создать и вести рекламный бизнес вовсе не обязательно уметь рисовать.

Но тогда я этого не знал и, решив, что начинать необходимо именно с рекламного бизнеса я стал изучать этот вопрос.

Я стал составлять в виде зарисовок и графиков пошаговый алгоритм моих возможных действий.

Производство наружной рекламы – ключ к развитию бизнеса без денег!

Как я рассуждал:

  • Я нахожу предприятие в своем городе, которому необходимо создать новую рекламную вывеску. (Как оказалось в большом городе таких предприятий всегда много и во все времена);
  • Затем я должен прийти к руководителю этого предприятия и убедить его заключить со мной договор на создание новой рекламной вывески (наглец и прожектер). Это непростая задача, но почему-то я решил, что это решается и не стал акцентировать на этом пункте особо много своего внимания;
  • Это самое главное: так как у меня не было совершенно своих денег, которые я мог бы вложить на первом этапе для приобретения необходимых материалов и привлечения специалистов я решил (абсолютно верно, кстати, решил), что для старта мне нужно получить от предприятия предоплату и уже на эту предоплату создавать саму вывеску;
  • После того как на предоплату по я приобрету материалы, найму специалистов, сделаю все необходимые работы я сдам работу и получу оставшееся вознаграждение которое мне послужит инвестиционным вкладом в следующую работу. И так далее и до бесконечности.

Конечно, в то время я совершенно не знал таких понятий как: рынок наружной рекламы, инвестиционный вклад, акт приемки, согласование размещения наружной рекламы, что такое индивидуальный предприниматель и т.д. но как показала практика и последующие события, мой расчет оказался абсолютно верным.

И так, не имея ничего от слова – вообще, кроме желания любым путем выкарабкаться из того положения куда попали я и моя семья я принялся «окучивать» своим предложением близлежащие предприятия в районе своего проживания.

Я уже не помню, сколько я обошел тогда предприятий, но я все-таки нашел предприятие, которое согласилось заключить со мною договор на производство работ по изготовлению рекламной вывески на магазин.

На этом этапе я совершенно неожиданно для себя узнал, что для заключения договора с предприятием у меня как из одной стороны договора должен быть официальный статус.

Минимум – индивидуальный предприниматель (уже не помню, как тогда такой статус назывался) но я совершенно уверенно сказал на первой встрече: «Это естественно»!

Цена на монтаж наружной рекламы определяется качеством выполняемых работ

Договор на изготовление наружной рекламы – обязательное условие ведение бизнеса

Вторым «ударом» для меня оказалась известие, что вывеску на любое предприятие (магазин, банк, торговая лавка) нельзя просто так повесить без разрешения местных властей.

Что оставалось делать? Карабкаться и барахтаться с умным видом. Извините, но голод как говорится – не тётка!

Благо в то время регистрация частного предпринимателя в России стоила недорого, и весь процесс не занял у меня более двух-трех дней. Сколько точно, говорю честно, уже и не помню. Помню, что быстро.

Затем я пошел получать разрешение на размещение наружной рекламы в местной, районной администрации. Я узнал, что подобное разрешение выдает районный архитектор, пришел к нему на прием и совершенно честно признался, что не знаю, как оформлять такое разрешение.

Мне повезло, архитектор оказался человеком с юмором и пониманием, быстро рассказал, что нужно делать и какие документы предоставить ему.

В общем, через пять-шесть дней после первой встречи с директором предприятия-заказчика, все необходимые документы были готовы, и я подписал договор на производство работ.

И тут начались события, которые я называю просто – песня!

Изготовление световой наружной рекламы повышает ваши шансы на успех!

Вывеска немаленькая и световая. Да, да – световая и метров семь длинны. Из металла, пластика и объемных букв. А как вы думали? Фирма ведь веников не вяжет.
Ну и как ее делать и главное – ГДЕ?

Где создавать и монтировать этого «монстра»? Нет, конечно, можно было арендовать «закуток» в цехе какой-нибудь производственного кампании но, во-первых у меня еще не было подобного опыта и знаний, а во-вторых у меня элементарно не хватило бы денег с того аванса который я получил на проведение работ.

Не укладывался я в бюджет в таком случае. Никак.

Я нашел следующий выход: у подруги моей родной сестры была пустующая дача недалеко от города, и я договорился с ней, что «поработаю» на даче за небольшую услугу, помочь ей с дровами. Я обязался купить дрова с тех денег, что выплатят мне, когда я закончу вывеску.

Возможно, вы спросите меня, зачем я описываю такие банальные вещи и так подробно?
С одной единственной целью. Чтобы многие читающие эти строки и мечтающие создать собственный бизнес поняли: «Не Боги горшки обжигают» и действительно реально начать бизнес с полнейшего нуля.

Через два с половиной месяца (строго в рамках условия договора) вывеска была мною изготовлена и вывешена на фасаде здания того предприятия с которой у меня был подписан договор.

Я получил оставшуюся часть вознаграждения и вложил уже эти деньги в следующую работу. Прежде чем я опишу, как я нашел следующую работу и как стал развивать свой рекламный бизнес, я приведу сейчас небольшие расчеты, с помощью которых я стартовал в собственном бизнесе.

Примечание: Расчёты совершенно приблизительные, просто я уже не помню реальный расклад цен и затрат, но на них можно смело ориентироваться (умножая на сегодняшний коэффициент) если кто-то решит повторить мои «подвиги»:

  • Договор был заключен на общую сумму = 10.000 руб. (в ценах того года к которому относятся описываемые события);
  • В силу ограниченного бюджета для разработки оригинал макета будущей вывески (для получения разрешения в администрации и подписания договора с заказчиком) я привлек студента 1-го курса местного института и заплатил ему где-то 200 руб.;
  • Все материалы, из которых впоследствии была выполнена вывеска, были закуплены мною на сумму ориентировочно в 25% от суммы договора или = 2.500 руб.;
  • Еще 1000 руб. я заплатил специалистам из местного дома творчества пионеров за изготовление ими 8 штук объёмных букв для вывески из эпоксидной смолы;
  • В 500 руб. мне обошелся металлический каркас вывески, который я заказал в слесарных мастерских местного техникума;
  • В 200 руб. мне обошлись транспортные расходы (доставка готовой вывески с дачного участка до магазина, на фасаде которого она должна быть смонтирована);
  • Последними моими «крупными тратами» были 100 руб. которые я заплатит местным бичам за то, что они помогали мне всей своей свободной оравой таскать, грузить и монтировать готовую вывеску по месту.

Итого мною было затрачено из денег, полученных в качестве аванса = 50% от суммы договора:

200 + 2.500 + 1.000 +500 + 200 +100 = 4.500 руб.

Сумма аванса (50%) от 5000 руб. – 4.500 руб. (затраты) = 500 руб.

500 руб. – это тот остаток с денег полученных мною в качестве аванса, и на которые я и моя семья «жила» пока я выполнял работы по договору.

В итоге за два с половиной месяца я заработал более 5.500 руб., что было гораздо большей суммой, чем я заработал бы продолжая работать наемным специалистом на том предприятии, которое к счастью для меня обанкротилось.

Этих денег с лихвой хватило на продолжение работ и на сносную жизнь моей семьи пока я окончательно «не поднялся».

Изготовление и согласование наружной рекламы входит в пакет обязательных услуг любого агентства полного цикла

Качественные материалы для изготовления наружной рекламы и дизайн – важное понимание, к которому я пришел после выполнения первой работы!

Мне элементарно повезло и тот студент 1-го курса, которого я привлек для создания оригинал-макета первой вывески, оказался талантливым малым, создал очень привлекательный дизайн и благодаря именно этому факту я сразу же получил второй заказ.

Дела обстояли следующим образом: когда первая вывеска была закончена, смонтирована и деньги получены, я тут же стал искать второго заказчика. Буквально через пару дней я нашел владельца крупного магазина, который при виде фотографии моей первой работы (теперь я уже имел «портфолио выполненных работ», ха-ха-ха) сразу согласился подписать со мной договор.

Такое быстрое решение и неожиданная реакция нового заказчика навели меня на здоровую мысль: дизайн и качество выполняемых работ играет в наружной рекламе очень большое значение.

И для его магазина я решил (в ущерб времени) создать нечто по-настоящему шедевральное. Такую рекламную вывеску, которой в городе не было. Я снова обратился к студенту и сказал ему, что нужен дизайн вывески на магазин в виде мирового шедевра наружной рекламы.

– Легко! – ответил мне первокурсник и выдал «на гора» такой дизайн вывески который стал на многие годы визитной карточкой моего рекламного агентства.

Чтобы воплотить такой дизайн «в жизнь» нужны уже были специалисты более высокого уровня как я, и производственное помещение с подъездными путями. Специалистов я снова нанял в доме пионеров (руководители судо и авиа модельных кружков очень рукастые люди и способны из ничего сделать настоящую конфетку).

Они ее и сделали!

После того как вторая вывеска была смонтирована, заказы посыпались на меня как из рога изобилия.

Оборудование для рекламного бизнеса – залог полного успеха!

Несмотря на, то, что я уже выполнил второй заказ и получил приличные деньги, мое производство находилось на примитивном уровне, и я не имел еще возможности приобрести собственный грузовой транспорт и самое главное – я не мог приобрести специальное оборудование для производства наружной рекламы.

А без транспорта и специального оборудования моя работа продвигалась медленно, я терял время и многих заказчиков, так как мои возможности были ограниченными. Первое, что необходимо было срочно сделать – приобрести грузовик типа Газель и плоттер для резки виниловой пленки.

Как и за счет чего я приобрел грузовик Газель и плоттер Roland

После того как я стал расширяться: арендовал производственное помещение во флигеле местной школы и принял в штат кампании двух специалистов на постоянную работу, мне катастрофически не хватало плоттера для резки виниловой пленки.

Но я не мог его приобрести потому, что элементарно на все не хватало денег, а воспользоваться банковским кредитом я все еще побаивался. Неожиданно решение пришло само собой.

Для той фирмы, которая заказала у меня вторую вывеску на магазин, потребовалось выполнить работы по изготовлению рекламного щита расположенного на крупной автомобильной развязке.

Щит был огромный, площадью примерно в 100-150 кв.м.

При этом все изображения требовалось нанести с помощью виниловой пленки (обязательное условие заказчика).

Мало того он принимал активное участие в создании эскиза будущего рекламного щита и информация была перегружена текстовыми вставками.

Как я не протестовал, но здесь сработал принцип: «Кто платит, тот заказывает музыку».

Парадоксально, но именно рекламный щит в производстве, которого на 90% требовался плоттер, помог мне приобрести этот плоттер, а плоттер помог мне приобрести Газель. При этом ни на плоттер, ни на грузовой автомобиль у меня не было денег, и приобрел я их на полученную прибыль от произведенных работ.

Организация деятельности рекламного агентства

Режущий плоттер Роланд или как я выкрутился без него

Все работы по нарезке виниловой пленки при производстве рекламного щита мы произвели вручную. Все изображения и тексты мы вырезали с помощью обычного канцелярского ножа и обычных швейных ножниц.

Делали так: набрав все тексты и изображения в натуральную величину на компьютере, выводили на печать обратное изображения без заливки, только в виде контуров, если буквы и изображения были большими, склеивали листы формата А-4 между собой и обратное изображение букв подклеивали на бумажную подложку виниловой пленки.

Затем вырезали прямые линии ножом под металлическую линейку, а кривые ножницами. В итоге мы получали отдельные буквы. Подрезая подложку в крайнем углу, клеили букву или изображение на фон.

Так мы выполнили всю работу (работали все сотрудники моего агентства и даже мои домочадцы). Выполнив работы, получили вознаграждение и на это вознаграждение приобрели, отличный плоттер марки Roland, который не только помог мне приобрести грузовичок, но и служил верой и правдой моему бизнесу несколько лет.

Как я купил грузовик Газель, не имея достаточно денег на его покупку?

Как только я приобрел плоттер для резки виниловой пленки, линейка предлагаемых услуг моего агентства расширилась и буквально через пару месяцев, в городе был объявлен конкурс на проведение работ по подготовке празднования Дня города.

В рамках этого празднования местная администрация задумала украсить город изображениями герба города. Причем таким украшательством обязали заниматься коммерческие структуры. В основном это были магазины.

Где брать одинаковые изображения герба для использования на открытом воздухе?

Правильно: у тех, кто может их изготовить и продать. А кто способен изготовить? Рекламное агентство, у которого есть плоттер для проведения подобных работ. (Это сейчас у всех есть возможность приобрести плоттер и без проблем, но тогда это была большая редкость).

В общем, мы целый месяц, буквально в две смены занимались изготовлением и продажей изображения герба города. На прибыль, полученную от продажи гербов, я приобрел свой первый грузовой автомобиль марки Газель.

А грузовик для рекламного агентства, занимающегося наружной рекламой, имеет очень серьезное значение. Дело в том, что 80% услуг такого агентства – изготовление вывесок, которые необходимо транспортировать и монтировать, как правило, на уровне второго этажа.

Мы и здесь проявили смекалку (голь на выдумки богата): когда требовался монтаж наружной рекламы, мы грузили в кузов Газели обычного деревянного «козла» и монтировали с него вывески как раз на уровне второго этажа.

Через три года после старта с полного нуля, я уже владел рекламным агентством полного цикла, в активах у которого были собственные (на правах владения): производственный цех, офис в центре города, парк грузовых и специальных автомобилей, парк специального оборудования, как для изготовления наружной рекламы и производства полиграфической продукции и многое другое.

От Стартапа к Успеху : Открываем рекламный бизнес!

Нужен ли бизнес-план рекламного агентства на старте?

Мой пример показывает, что не особенно и нужен. Мало того когда я начинал, я даже не знал, что это такое на самом деле. Нет, конечно, я слышал о необходимости создания на старте своего бизнес-плана, но когда я начинал, мне было, честно сказать, не до этого. Очень сильно кушать хотелось.

Сейчас, по прошествии многих лет я считаю, что бизнес-план для начала бизнеса просто необходим. Изменились условия ведения бизнеса, в том числе и конкурентные и хороший бизнес-план не помешает.

Но здесь на мой личный взгляд, какая может произойти «злая шутка». Если у вас нет денег вообще, но вы хотите создать собственный бизнес, чем вам сможет помочь такой план?

Ну, посчитаете вы, что для старта нужно иметь два или три миллиона рублей и, что изменится? Эти деньги у вас появятся? Вряд ли. Даже в банке вы не получите денег на старт нового бизнеса. Зачем лишние траты денег и времени?

А вот если у вас есть деньги и вы хотите знать, как их не потерять, создав рекламное агентство, например по производству наружной рекламы, тогда бизнес-план просто необходим.

Еще раз я хочу пояснить, зачем написана эта статья. Для иллюстрации того, что если подходить к созданию собственного бизнеса со смекалкой, то вполне реально начать бизнес без серьезных вложений. Как показывает мой личный опыт в рекламном бизнесе это вполне возможно.

1 Этап – поиск идеи:

Творческий процесс начинается со знакомства с четко сформулированными предложениями, которые обычно разрабатываются на основе маркетинговых исследований и технических описаний товара. Вся информация используется для рассмотрения различных идей с целью найти единственную, которая полностью будет отвечать задачам.

На этом этапе творческая команда стремится сформулировать так называемое уникальное торговое предложение (УТП). Смысл УТП состоит в том, что рекламное обращение должно содержать интересное, аргументированное предложение, адресованное потребителю. Такое предложение подчеркивает преимущества товара и по своему содержанию и форме не должно быть похожим на рекламу конкурентов. Считается, что для более точного формулирования УТП требуется тщательное изучение товара и мнения потребителя о нем. Разработка УТП является, по существу, тем же самым, что и поиск самой рекламной идеи. После осмысления информации творческий процесс переходит непосредственно в стадию разработки идей. На этом этапе важно:

• сформулировать окончательную идею после обсуждения как можно большего числа возможных вариантов;

• развить выбранную идею путем ее совершенствования с помощью модификаций, комбинаций и т.д.

Организация работы рекламистов по решению творческих задач может быть построена по различным методическим схемам. Вот три из них.

1. Метод эвристического мышления предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи. Например, для конкретного продукта задается ситуация, в которой он используется. При этом указывается, какая будет польза от его употребления, также иногда определяются характеристики героев, участвующих в рекламном обращении.

2. Мозговой штурм характеризует процесс разработки идей в творческом коллективе. Для этого обычно формируется группа из нескольких человек. Основное требование этого метода — отсутствие критики поступающих предложений во время обсуждения. До определенного времени не даются оценки предлагаемым идеям. Главная цель — получить как можно больше идей.

3. Технология синектики, в отличии от метода мозгового штурма, наоборот, стимулирует дискуссию вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи.

2 Этап — разработка рекламного текста:

Текстовая основа рекламного обращения — письменное изложение наиболее важных аргументов и призывов, которые должны помочь решить поставленные задачи. На радио и телевидении составитель текста является автором сценария. Написание рекламного объявления с длинным текстом не всегда бывает сложнее, чем с коротким, но броским. Размер текста в рекламном объявлении определяется прежде всего тем товаром, который рекламируется, и целями рекламы. Например, длинные тексты обычно применяются для рекламы технически сложных товаров, перед покупкой которых потребитель долго раздумывает. Чтобы написать текст, который будет полностью отвечать всем требованиям, рекламисты следуют некоторым принципам, а именно:

• изучают рекламируемый товар и его предыдущую рекламу, а также рекламу конкурента;

• анализируют отзывы потребителей этого товара.

Кроме этого, известно, что независимо от средств распространения информации, реклама эффективнее, если она:

• проста по содержанию (содержит одну или две ключевые идеи);

• конкретна (использует факты, важные детали);

• указывает на преимущества или уникальность рекламируемого товара:

• может быть представлена в различных вариантах на протяжении всей рекламной кампании (т.е. является эластичной).

В рекламном объявлении всегда присутствует название марки и указывается основная выгода для потребителя, а текст заканчивается обычно настойчивыми призывами к действию. Сообщение должно быть существенным по содержанию, а стиль рекламного объявления не должен радикально меняться в течение жизненного цикла рекламируемого товара.

Рекламные технологии постоянно усовершенствуются, а технический прогресс вносит свою лепту. Для изготовления наружных вывесок используют широкий спектр новых материалов, что обладают новыми характеристиками и техническими параметрами. Однако с появлением этих материалов возникли трудности связанные с правильным выбором. В этой статье мы расскажем Вам из каких материалов делают вывески и как сделать правильный выбор.

От технических параметров выбранных материалов зависит долговечность и устойчивость вывески к воздействию внешней среды. Вы должны знать какие материалы можно совмещать и как их правильно крепить. Рассмотрим наиболее распространенные материалы, которые используют для изготовления вывесок.

Металлы

Листовой металл использовали в качестве основного материала для производства вывесок. Он отличался долговечностью, прочностью и устойчивостью к воздействию влаги и солнечных лучей. Этот кусок железа достаточно было тщательно обработать грунтовкой, нанести рисунок или название и надежно приварить к месту установки.

Сейчас, для изготовления вывесок используют алюминий. Он не ржавеет, легко поддается обработке, обладает высокой прочностью, хорошо взаимодействует с краской и самоклеющейся пленкой. На рынке также представлен окрашенный листовой алюминий. Благодаря тому, что он окрашен на заводском оборудовании и с соблюдением технологии, краска не слазит даже во время обработки. К недостаткам этого материала можно отнести только высокую стоимость. На отечественном рынке окрашенный алюминий найти достаточно сложно, большинство производителей заказывают его из США или других стран мира. Кроме окрашенного алюминия существует еще и анодированный под серебро и золото, но стоимость такого материала значительно выше.

Также используется оцинкованная листовая сталь, которая в несколько раз дешевле чем алюминий. К плюсам данного материала можно отнести только возможность совмещения с магнитным винилом. Но к сожалению сталь подвергается воздействию коррозии и плохо держит краску или пленку, что во время изготовления вывески очень важно.

Пластик

Самый распространенный пластик, который используют в производстве вывесок – это оргстекло или акрил. Но из-за своей хрупкости, под физическим воздействием его легко повредить. Более дорогим вариантом является поликарбонат. Он обладает высокой ударопрочностью даже при температурах ниже нуля, хорошо взаимодействует с красками и самоклеящимися пленками.

Все большим спросом пользуется прозрачный акриловый пластик. Эго главным преимуществом являются отличные светопропускающие характеристики, которые сопоставимы только с характеристиками стекла. Качественный акриловый пластик легко гнется, что позволяет создавать вывески сложной геометрической формы, и не теряет своей внешней привлекательности на протяжении многих лет.

Еще один материал, который используют для изготовления вывесок – это вспененный ПВХ. Толщина листа белого цвета варьирует от 1 до 20 мм, цветные варианты немного тоньше – от 3 до 6 мм. Работать с ПВХ нужно осторожно, поскольку он хрупок и при перепадах температур может трескаться. К недостаткам можно отнести также и выгорание цветов под воздействием ультрафиолетовых лучей.

Сотовый полипропилен также используется для изготовления вывесок. Данный материал отличается легким весом, устойчивостью к перепадам температур, высокой пожаробезопасностью и низкой стоимостью. Из-за хорошей светопропускаемости его используют вместо акрилового стекла для изготовления лицевых поверхностей световых коробов.

Баннер

Баннер представляет собой эластичный материал, который внешне похож на клеенку. Из-за того, что он очень тонкий и эластичный, его натягивают на металлический каркас. В результате получается идеально ровная, прочная и упругая поверхность. Брошенная в такую вывеску бутылка просто отскочит, но механическое воздействие острым предметом способно нарушить целостность материала. Баннер можно использовать для изготовления только прямоугольных вывесок. Срок эксплуатации в уличных условиях составляет около 10 лет.

Виниловые пленки

В зависимости от способа производства пленки делятся на литые и каландрированные. Литые пленки дороже каландрированных из-за своей повышенной прочности и долговечности. Также пленки, в зависимости от набора свойств, делятся на флуоресцентные, светоотражающие, светопроводящие и другие.

В зависимости от метода производства клеевого слоя, пленки бывают на водной основе или с использованием растворителей. Изделия на водной основе считаются экологически безопасными, но с практической точки зрения уступают по прочности. Данные модели не стоит использовать для оклеивания неровных поверхностей.

Композит

Этот материал используют для изготовления вывесок прямоугольной формы из-за того, что с ним сложно работать. Если на вывеске есть круглые поверхности, то лучше использовать более податливый материал. Композит представляет собой слоеный материал, который состоит из слоя алюминия и пластика. Если после механического воздействия на поверхности появилась вмятина, то ее можно выровнять. Несмотря на то, что композит не прозрачный, его все же используют для изготовления световых коробов. Для этого, по форме рисунка или названия компании вырезают отверстия и в них вставляют акрил. К недостаткам композита можно отнести его высокую стоимость, но если Вам нужна долговечная вывеска, то это самый лучший материал.

Поделиться этим: Просмотров: 8 746

Материалы для производства наружной рекламы.

  1. Виниловые материалы.

Виниловые пленки для аппликации. Они распределяются на:

  • Литые – отливаются целиком;

  • Каландрированные – раскатываются до определенной толщины

Литые пленки 50 микрон. Каландрированные 70-100 микрон. Литые в два раза дороже чем каландрированные. Летая пленка легко повторяет любую не ровность, каландрированная больше подверженная искажению. Срок службы у литой пленки 5-10 лет, а у каландрированной от 3 до 5. И та и другая пленка быстрее разрушаются на холоде, выцветают, подвержены коррозии в результате морского воздуха.

Перед нанесением виниловой пленки поверхность очищается спиртом. На неровной или сгибающейся конструкции лучше ложатся литые пленки, их используют для оклейки бортов транспорта. Также литые пленки больше подходят для вырезания маленьких букв до 6 мм. Толстые пленки имеет смысл использовать, если величина букв больше одного см.

Специализированные виниловые пленочные материалы. В ним относят:

  • Пленки использующиеся для декорирования различных поверхностей:

  1. Транслюцентные;

  2. Отражающие;

  3. Флуоресцентные;

  4. Люминофосфорные;

  5. Аппликационные;

  6. Золотые;

  7. Серебряные;

  8. Терме;

  9. Пленки;

  10. Ленты

Виниловые материалы.

Материалы на основе винила широко применяются в наружной рекламе. К таким относятся разнообразные виниловые пленки, виниловые ткани (банеры) и специализированные виниловые материалы.

Виниловые пленки для аппликации.

Разнообразие виниловых пленок огромно. Кроме широкого спектра цветов в этих материалах есть существенные различия в качестве.

Применение того или иного пленочного материала обуславливается функциональным назначением и внешними условиями, в которых изделие будут эксплуатировать.

Имеется две основные категории пленок – литые и каландрированные.

Литые отливаются из винила, каландрированные «раскатываются» до определенной толщины с помощью сложной системы валиков (каландров). Способ производства приводит ко второму различию – толщине. Литые пленки (обычно 50 микрон) тоньше каландрированных (75-100 микрон) и считаются пленками более высокого качества. Они дороже из-за стоимости производства примерно в 2 раза. Процесс литья дает более ровную, гладкую, без искажений поверхность. Литая пленка легко повторяет все неровности объекта. Каландрированные пленки больше подвержены искажениям.

Солнце представляет угрозу для всех пленок. Оно может вызвать выцветание и деформирование пленки. Также на пленки отрицательно воздействует холод и соленый морской воздух.

Литые пленки обычно при наружном использовании имеют срок службы от5 до 10 лет. Каландрированные от 3 до 5 лет. Реальный срок службы может быть снижен в случаях покрытия неподготовленных поверхностей, а также при эксплуатации в тяжелых климатических условиях.

Перед нанесением пленки поверхность должна быть подготовлена (очищена спиртовым раствором). Гладкая поверхность подходит для любых типов пленки. На неровные или сгибающиеся (растягивающиеся) поверхности лучше ложатся литые пленки. Эти же пленки подходят для оклейки бортов различного вида транспорта (автомобильный, воздушный, морской).

Для световой рекламы существуют специальные транслюцентные или транспарантные пленки. Для рекламы с подсветкой наиболее подходят литые пленки, так как каландрированные могут иметь перепад по толщине и цвету.

Литые пленки более подходят для вырезания из них маленьких букв (до 6 мм), стабильная толщина обеспечивает равномерный по глубине рез по всему рисунку. Более толстые пленки резать легче, если размер букв превышает 1 см.

Специализированные виниловые пленочные материалы.

К специализированным материалам, использующимся для декорирования различных поверхностей, световых коробов относят транслюцентные и отражающие пленки, флуоресцентные и люминофосфорные материалы, пленки с золотым покрытием и термопленки. Аппликационные пленки, двусторонние клеящиеся пленки и ленты для трафаретов являются вспомогательными средствами.

Транслюцентные пленки.В световой рекламе при подсветке изнутри применяется транслюцентная (светорассеивающая) пленка, нанесённая на прозрачную или матовую основу (акриловое стекло), Такие пленки обеспечивают одинаковую цветопередачу как в темноте с подсветкой, так и днем в отраженном свете.

Световозвращающие пленки. Отражение света от поверхности таких пленок происходит в направлении источника. Чтобы избежать нежелательной светопроницаемости таких пленок добавляется серебряный или белый пигмент. Такие добавки делают световозвращающие пленки тяжелее, чем обычные виниловые.

Пленки с натуральным золотым покрытием. Пленки, покрытые золотом, содержат клеящую систему, слой золота, защитное покрытие поверхности и подложку. Внешний вид изделий из подобной пленки создает полное ощущение использования натурального золота и серебра. Золочение поверхностей специальными пленками – один из передовых методов, требующий высокой квалификации.

Термопечатные пленки. В отличие от пленок, переносимых на поверхность под действием давления, термопечатные пленки наносятся на поверхность под воздействием тепла. Это дает возможность накладывать графику на различные текстильные основы, на которых клеевые пленки не держаться. Существует единственный способ удержания пленки на ткани – сварка — процесс, позволяющий прочно соединить основу ткани с пленкой. Для осуществления этого соединения на пленку нанесен специальный клей, который под воздействием повышенной температуры пропитывает ткань основы и после остывания прочно удерживает пленку. Аппликации такого рода должны выдерживать многократные стирки, не разрушаться, не терять качества весь срок использования текстильного изделия.

Термопленки делятся на серии в зависимости от назначения и фактуры поверхности. Имеются пленки для нанесения на ткани из натуральных и искусственных волокон, с глянцевой, матовой, пористой и бархатистой поверхностью.

Изображения, предназначенные для термопереноса, могут быть изготовлены из следующих материалов: термостойкий восковой трансфер, электростатический чернильный трансфер, расщепляющийся под воздействием тепла, тепловой трансфер из шерсти.

Люминофорные и флуоресцентные материалы. Применяются для создания различных световых эффектов, используются для изготовления наружной рекламы и оформления интерьеров и витрин. С точки зрения физики флуоресцентные материалы характеризуются быстрым спадом свечения после отключения источника ультрафиолетовой подсветки, а люминофорные, характеризуются медленным спадом свечения после отключения источника видимого света.

Флуоресцентные материалы применяются для имитации неоновых трубок при оформлении интерьеров, витрин, фасадов.

Люминофорные материалы используют для изготовления эвакуационных указателей, табличек, в качестве маркировки лестниц, дверей, оборудования, обозначения выключателей, замков, ручек.

Аппликационные пленки предназначены для перенесения вырезанного винилового графического изображения с подложки на поверхность, облегчая работу по созданию сложных многоцветных изображений. Они являются инструментом многократного применения и должны обеспечить стабильный результат от рулона к рулону.

Виниловая пленка наклеена на подложку, от которой легко освобождается. Лишние фрагменты пленки, не входящие в изображение, удаляются. На подложке остается необходимое изображение, на которое накладывается аппликационная пленка.

Аппликационная пленка обычно бывает трех степеней клейкости. Применяемая степень зависит от размеров букв и вида пленки, из которой изготавливается изображение.

Аппликационная пленка, имеющая слишком слабую степень прилипания не «поднимающая» рисунок, или имеющая слишком высокую степень прилипания не «отпускающая» рисунок может стать источником множества проблем при изготовлении виниловой графики.

Виниловые ткани. Основой виниловых тканей служит высокопрочная полиэфирная ткань со специальным одно или двусторонним покрытием. Такая ткань имеет и другое название – баннер. Виниловые ткани могут иметь самые разнообразные цвета. В рекламе такие ткани находят применение для изготовления маркиз, тентов, перетяжек, брандмауэров, световых коробов, плакатов, флагов, спецодежды, кожгалантереи, парусов и т.д. Виниловые ткани могут декорироваться методами липкой аппликации, термотрансфером, трафаретная печатью, специальными широкоформатными системами печати, обеспечивающими вывод полноцветного изображения. Для получения изображения больших форматов отдельные куски виниловой ткани могут склеиваться или свариваться.

Конструкционные материалы для наружной рекламы

Конструкционные материалы предназначены для изготовления рекламных конструкций (к ним относят различного рода пластиковые и алюминиевые плиты, акриловое или поликарбонатное стекло, фанера, листовой и профильный металл), а также облегчение сборки и монтажа объектов наружной рекламы (к ним относятся рамки, рамы, профили, крепежные детали, легкомонтируемые конструкции, в том числе световые).

Пластиковые и алюминиевые плиты:

Листы жесткого ПВХ (поливинилхлорид).– это особо прочный материал со сплошной поверхностью и пенным внутренним слоем. Применяется как материал для изготовления вывесок, информационных табло, выставочных стендов, оформления витрин магазинов.

Акриловое стекло– прозрачная или прозрачная термопроизводная акриловых смол. Прозрачен, высокая степень светопроницаемости, отличается высокой устойчивостью к старению, действию атмосферных факторов. Можно резать и подвергать горячей формовке. Широко применяется в световой рекламе для производства объемных букв и световых коробов, для декоративного оформления интерьеров, витрин, стендов.

Поликарбонат – материал, который сочетает в себе высокую термостойкость, ударную вязкость, прозрачность и малый вес. Неустойчив к воздействию ультрафиолета, может желтеть. Легко поддается обработке стандартными инструментами, его можно сваривать, формовать, гравировать, наносить на него изображение методами шелкографии, окрашивать. Применяют в световой рекламе, декоративном оформлении интерьеров и витрин, отделке фасадной части магазинов, остекленение, прозрачных сводчатых конструкциях.

Полистирол –твердое стеклообразное вещество, имеющее высокую теплостойкость. Очень хрупок. Применяется в основном внутри помещений для декорации объемных букв, изготовления вывесок, указателей, панно, планшетов, оформления баров, ресторанов, мест отдыха.

Коропласт – легкие двусторонние гофрированные плиты с матовой белой или цветной поверхностью. Устойчив к коррозии, легок в обработке. Может декорироваться липкой аппликацией и печатными технологиями. Применяют в световой рекламе, декоративном оформлении интерьеров и витрин, оформлении выставок.

Алюминий листовой. Производится в виде белых и окрашенных плит различного размера. Широко применяется для изготовления щитов, вывесок, указателей. Могут декорироваться как методом пленочной аппликации, так и с помощью других методов нанесения изображения, например трафаретная печать, шелкография литография, ламинирование, лакировка. Листы хорошо поддаются обработке: пилению, сгибанию, штамповке вытяжению, склеиванию, клепке.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *