Олигополия тип рынка характеризующийся тем что

Определение объема производства и цен в условиях монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяя свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкурентного процесса практически невозможно.

Монополистическая конкуренция характеризуется следующими признаками: на ее рынке продаются гетерогенные товары; для участников рынка нет его полной прозрачности; предприятия стремятся расширить свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции с помощью товарных знаков, наименований и рекламной кампании; доступ к рынку новых продавцов затруднен.

Особенность рынка монополистической конкуренции состоит также в том, что здесь предприятие сталкивается с двумя разными кривыми спроса: той, что отображает пары «цена – количество», когда данное предприятие варьирует цену, а его конкуренты – нет, и той, что отображает эти пары, когда все продавцы изменяют свои цены соответственно.

Фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться произвести единиц продукции (МС = MR). В коротком периоде это может привести к получению фирмами прибыли (рис. 10.9, а).

В длительном периоде эти прибыли побудят новые фирмы войти на рынок, и это приведет к сдвигу кривой спроса влево, что означает сокращение объема продаж при каждом уровне цен. Процесс входа новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока прибыли не исчезнут. Теперь фирма будет получать только нормальную прибыль (рис. 10.9, б).

Рис. 10.9. Равновесие монополистического конкурента:

а – в коротком периоде; б – в длительном периоде

Равновесие на уровне нормальной прибыли в длительном периоде подобно равновесию фирмы при совершенной конкуренции. Различие состоит в том, что фирма при монополистической конкуренции производит меньше продукции и продает ее по более высокой цене, чем в условиях совершенной конкуренции. Размер каждой фирмы меньше оптимального, в результате чего на рынке существует избыточная мощность, соответствующая разности Qt – Qc.

Избыточная мощность есть разница между фактическим выпуском отрасли и выпуском, при котором минимизируются затраты этой отрасли.

Наиболее серьезная проблема, с которой сталкивается фирма монополистической конкуренции на практике, – определение ассортимента производимой продукции и объема расходов на рекламу. Выбор нужных качественных параметров производимых товаров столь же важен для фирмы, как определение объемов выпуска и цены продукции.

Реклама позволяет информировать покупателя о качественных отличиях продукции фирмы и выявлять их потребности. Проведение рекламной кампании способствует расширению продаж и (или) повышению цен.

Правда, возможность манипулирования потребителем с помощью рекламы потенциально способна нарушить нормальное функционирование рыночных механизмов, подорвать суверенитет потребителя. Кроме того, реклама способствует увеличению издержек и не всегда бывает эффективной.

Ценообразование в условиях олигополии

Олигополия отличается от других рыночных структур не количеством агентов, а типом их поведения, основной элемент которого – учет возможной реакции конкурентов на свои действия. Олигополист должен считаться не только с реакцией покупателей, но и с противодействием своих конкурентов. Жестокая ценовая конкуренция среди олигополистов приводит к тому, что продавцы изменяют свое поведение на рынке и стремятся путем соглашения о ценах координировать свои действия, чтобы избежать разорительной ценовой борьбы. В этом случае конкуренция все больше смещается в направлении качества, рекламы и индивидуализации продукции.

В отличие от монополистической конкуренции в условиях олигополии существуют различные барьеры на вхождение в рынок новых фирм. Эти барьеры аналогичны тем, которые существуют в условиях монопольного рынка, однако размер этих барьеров варьирует в зависимости от характера отрасли: для одних отраслей они очень низки, для других – это почти неразрешимая задача.

Универсальной теории олигополии не существует, поскольку реакция со стороны конкурентов на то или иное действие олигополиста может быть очень различной. Каждому предположению о характере этой реакции соответствует своя модель олигополии.

Взаимозависимость фирм может стать причиной того, что фирмы-олигополисты постараются вступить в тайный сговор. В этом случае они станут действовать как монополия и смогут объединенными усилиями максимизировать прибыли.

С другой стороны, фирмы заинтересованы в конкуренции со своими противниками ради завоевания большей доли рынка.

10.5.1. Модель Бертрана, или модель олигополистических ценовых войн

Ценовая война – это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами.

Дуополисты в модели Бертрана исходят из предположения о независимости цен, устанавливаемых друг другом, от их собственных ценовых решений, т.е. цена, назначенная соперником, является для дуополиста константой. Ценовая война продолжается до тех нор, пока не будет выполняться равенство Р = АС = МС. В этом положении ни одна фирма не будет получать выгоды от снижения цены. Чтобы избежать ценовых войн, олигополисты договариваются об определенных принципах установления цен и (или) распределении долей рынка.

10.5.2. Ломаная кривая спроса на продукцию олигополиста

В 1939 г. были сделаны крупные открытия в области теории олигополии, не основанной на сговоре. Предложенная П. Суизи, Р. Л. Холлом и К. Дж. Хитчем модель получила название «ломаная кривая спроса».

Данная модель объясняет тот факт, что в условиях олигополии, когда между фирмами-олигополистами нет сговора, могут происходить изменения объемов выпуска без изменения цен.

Неизменность цен можно объяснить, если отдельные фирмы считают, что соперники не последуют за любым приростом их цены. В то же время они полагают, что их соперники последуют за снижением их цен.

На рис. 10.10 DD – кривая спроса, представляющая собой ломаную линию, для случая, когда все фирмы назначают одну цену. Начиная с точки К, если одна из фирм назначит более высокую цену, чем у ее соперников, она уступит своим соперникам часть объема продаж, поэтому кривая спроса для нее ограничивается DHК. Если эта фирма назначит более низкую, чем у конкурентов, цену, она не сможет захватить у них часть рынка, поскольку конкуренты, чтобы не допустить этого, также снизят цены в соответствии с кривой DD. Таким образом, очевидно, что повышения и понижения цен самоустраняются. Излому кривой спроса соответствует разрыв кривой предельной выручки. Это означает, что при сдвигах кривой предельных затрат в пределах отрезка ху цена на уровне точки К останется ценой, максимизирующей прибыль.

Рис. 10.10. Ломаная кривая спроса на продукцию олигополиста

Несмотря на то что модель ломаной кривой спроса может быть полезна при объяснении феномена стабильности цен, она не объясняет того, каким образом устанавливается исходный уровень цен в точке К.

10.5.3. Картель

Когда фирмы, действующие в условиях олигополии, заключают соглашение, они могут определять в нем условия ценовой политики, проводить раздел рынка, оговаривать размеры расходов на рекламу и т.д. Соглашение уменьшает страх участия в ценовой войне. Если подобное соглашение носит формальный характер, оно называется картелем.

Картель – это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией.

Основная проблема, с которой сталкивается картель, – это проблема согласования решений между фирмами – членами картеля по вопросу установления системы ограничений (квот) для каждой фирмы (рис. 10.11).

Рис. 10.11. Проблема согласования решений между фирмами – членами картеля:

а – ситуация для отрасли; б – ситуация для отдельной фирмы

При цене Рс каждый производитель получает нормальную прибыль. До осуществления картельного соглашения фирма ведет себя так, как если бы спрос на ее продукцию при цене Рс являлся бесконечно эластичным. Она боится поднять свою цену из опасения потери всех своих продаж в пользу конкурентов, а потому при цене Рс выпускает qc единиц продукции. При организации картеля и установлении картельной цены Рм фирме разрешен выпуск qM.

Допустим, владельцы фирмы полагают, что рыночная цена не понизится, если они будут продавать больше, например q’. При этом фирма может увеличить свою прибыль. Если все фирмы поступят подобным образом, отраслевой выпуск увеличится до Q’ и цена станет падать, вернувшись к уровню Рс.

10.5.4. Ценообразование за лидером (квазимонополия)

Там, где открытые соглашения запрещены законом, фирмы могут просто нарушать этот закон или обходить его. Либо, оставаясь в рамках закона, они могут заключать так называемое молчаливое соглашение, одной из форм которого является модель олигополии, называемая квазимонополией или ценообразованием за лидером.

Ценообразование за лидером – разновидность ценообразования на олигополистическом рынке с доминирующим по объему выпуска производителем, устанавливающим максимизирующую его прибыль цену, которой добровольно придерживаются остальные производители. Лидером цен может быть фирма, сумевшая зарекомендовать себя в качестве наиболее надежной компании, на которую следует ориентироваться другим фирмам при определении своей рыночной стратегии.

«Лидер» максимизирует прибыль, производя Ql единиц продукции (MRl = МСl) (рис. 10.12).

Цена «лидера» при продаже Ql единиц продукции составит Р*.

При цене Р* остальные фирмы («последователи») произведут QF единиц, а совокупное предложение «лидера» и «последователей» равно Qt = Qf + Ql.

Рис. 10.12. Ценообразование за лидером:

а – кривая предельных издержек для «лидера»; б – кривая предельных издержек для «последователей»

На практике использование данной модели сталкивается с одной серьезной проблемой. Эта проблема связана с предположением о том, что фирмы-последователи захотят сохранить свои постоянные доли рынка. Однако вполне возможна ситуация, при которой, если фирма-лидер повысит цену на свою продукцию, последователи захотят увеличить объем предложения, исходя из того что новая цена может оказаться значительно выше предельных издержек этих фирм.

10.5.5. Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль

До сих пор мы игнорировали возможность входа на рынок новых продавцов. Эта возможность добавляет к анализу поведения олигополистов две новые характерные черты. Первая состоит в том, что если не существует барьеров для входа, то не существует и способа удержать цену на уровне выше конкурентного в долгосрочной перспективе. Сверхприбыли будут привлекать новые фирмы в отрасль, и увеличение общего объема выпуска за счет новых производств приведет к понижению цены до конкурентного уровня. При отсутствии барьеров входа сговор не может обеспечить рост прибылей в долгосрочной перспективе.

Вторая черта состоит в том, что возможность вхождения может оказывать влияние на поведение олигополистов, имеющих прочное положение в отрасли. Они могут предпринять действия, призванные или воспрепятствовать появлению новых фирм, или вытеснить их с рынка до того, как они смогут там закрепиться.

Чтобы сдержать проникновение новых фирм, находящиеся в сговоре продавцы могут установить объем выпуска выше монопольного уровня. Если имеет место экономия от масштаба, то можно предотвратить вхождение, вынудив новичка основать либо небольшое предприятие с высокими средними издержками, либо крупное, дорогостоящее предприятие, пойдя на риск падения цены ниже уровня издержек в результате значительного увеличения общего объема выпуска отрасли в целом. Практика назначения самой низкой цены, которая препятствует входу на рынок, называется практикой сдерживания цен или ценообразованием, ограничивающим вход в отрасль (рис. 10.13).

LAC – кривая средних издержек нового производителя на олигополистическом рынке. Если фирма не может надеяться на цену на свой товар, по меньшей мере равную Р* = min LAC, то она сможет получить экономическую прибыль, войдя на рынок, где уже есть большие прибыли олигополистов (рис. 10.13, а).

Предположим, что существующие в отрасли фирмы организовали картель, чтобы максимизировать текущие прибыли. Тогда они установили бы цену Рм, соответствующую выпуску, при котором MR = МС (рис. 10.13, б). При этой цене продавалось бы QM единиц товара и существующие фирмы делили бы общий выпуск между собой. Однако поскольку PM > min LAC потенциальных новых производителей, то картель обречен на провал, если только не существует барьера для входа на рынок. Следовательно, фирмы знают, что устанавливать монопольную цену нет смысла. При монопольной цене больше фирм войдет на рынок и предлагаемое для продажи количество товара возрастет. Это приведет к снижению цен и прекращению прибылей. Если же установить цену ниже или на уровне Р*, у потенциальных производителей не будет стимула приходить в данную отрасль и олигополисты, обладающие преимуществом в затратах, и в долгосрочном периоде смогут извлекать экономическую прибыль при цене Р*.

Рис. 10.13. Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль:

а – кривая средних издержек нового производителя; б – поведение существующих в отрасли фирм

10.5.6. Модель дуополии Курно

Данная модель была предложена французским математиком А. О. Курно. Он исходил из того, что:

  • • обе фирмы производят однородный товар;
  • • им известна кривая рыночного спроса;
  • • обе фирмы принимают решения о производстве одновременно, причем самостоятельно и независимо друг от друга;
  • • каждая из фирм предполагает выпуск конкурента постоянным;
  • • продавцы не могут иметь точной информации о своих ошибках относительно выбранных объемов производства.

Рассмотрим данную модель с помощью кривых реагирования (рис. 10.14).

Кривые реагирования показывают максимизирующие прибыль размеры выпуска, который будет осуществляться одной фирмой, если даны объемы выпуска фирмы-соперника. Если бы фирма А выпускала 30 ед., то выпуск фирмой Б был бы равен нулю. И наоборот, если бы QБ = 30, то QA = 0.

Фирма А начинает производство первой. До того, как фирма Б начнет производство, фирма А обладает всем рынком и чувствует себя монополистом, выбирая объем производства 15 ед., максимизирующий ее прибыль. Затем на рынке появляется фирма Б, предполагая, что фирма А не будет отвечать изменением выпуска. Фирма Б сможет обслужить всех тех покупателей, которые купили бы продукцию, если бы цена упала ниже текущей цены фирмы А. В этом случае объем выпуска фирмы Б составит 7,5 ед.

Падение цены товара, вызванное дополнительным производством фирмы Б, приводит к изменению кривой спроса фирмы А. Теперь уже фирма А предполагает, что фирма Б будет производить 7,5 ед. продукции. Она отрегулирует свой выпуск до 11,25 ед.

Теперь очередь фирмы Б отвечать. Она увеличивает объем до 9,4 ед. В следующих периодах выпуск фирмы А будет продолжать снижаться, в то время как выпуск фирмы Б – увеличиваться (правда, на все меньшую величину). Процесс приспособления продолжается. Конечный равновесный выпуск каждой фирмы достигает 1/3 конкурентного выпуска (общий рыночный выпуск равен 2/3 равновесного конкурентного выпуска при данном спросе на товар).

Рис. 10.14. Кривые реагирования

Пересечение кривых реагирования двух фирм – точка Е – показывает равновесие Курно: каждая фирма правильно угадывает поведение конкурента и принимает самое оптимальное для себя решение. При равновесии Курно каждый дуополист устанавливает объем производства, который максимизирует его прибыль при данном объеме производства своего конкурента, и поэтому ни у одного дуополиста нет стимула менять свой объем производства. Можно сказать и по-другому: в точке равновесия Курно ожидаемый конкурентами объем выпуска продукции любой из фирм совпадает с фактическим и при этом является оптимальным.

Пусть отраслевой спрос представлен функцией Р = g – hQ, предложение продукции осуществляется двумя фирмами А и Б, при этом , Затраты каждой фирмы составляют соответственно и . Прибыль фирмы А определяется по формуле

Она достигает максимума при . Отсюда следует, что фирма А максимизирует свою прибыль при объеме выпуска . Это уравнение и есть уравнение реагирования фирмы А на объем выпуска ее конкурента. Аналогично – уравнение реагирования фирмы Б на объем выпуска фирмы А.

Модель равновесия Курно предполагает, что фирмы-дуополисты конкурируют друг с другом.

Ситуация принципиально изменится, если дуополисты достигнут соглашения и будут коллективно намечать объем производства таким образом, чтобы максимизировать совокупную прибыль, а затем разделить ее пополам. Тогда множество возможных решений придется на контрактную линию.

И если они будут делить прибыль пополам, то и производить будут каждая половину продукции (в нашем примере по 7,5 ед.). Сравнение показывает, что при равновесии Курно общий объем производства выше, чем при дуополистическом сговоре (20 > 15), но ниже, чем он был бы при конкурентном равновесии (20 < 30). Меньший выпуск продукции при олигополии чем при совершенной конкуренции доказательства не требует: подобным образом обстоит дело на любом рынке несовершенной конкуренции.

Цены при олигополии ниже монополистических, однако превышают конкурентные. Экономический механизм подобного соотношения ясен. Ограничивая производство и завышая цены, монополия оставляет неудовлетворенной часть рыночного спроса. Этот остаток и служит рынком сбыта для второго дуополиста, позволяя ему выпустить дополнительную продукцию, если, конечно, он уменьшит цены ниже монопольного уровня.

Выводом из данной ситуации является тот факт, что суммарные прибыли обоих дуополистов окажутся ниже тех прибылей, которые на том же рынке получила бы единственная фирма-монополист, хотя тенденция к получению положительных экономических прибылей сохранится.

Существование равновесия Курно свидетельствует о том, что олигополия как тип рынка может быть устойчивой, она не обязательно ведет к череде непрерывных, болезненных переделов рынка олигополистами.

10.5.7. Ценообразование по принципу «издержки плюс»

Современная практика ценообразования сложилась под сильным воздействием теории функционирования олигополистического рынка.

Ценообразование по принципу «издержки плюс» применяется из-за внутренне присущей рынку неопределенности по поводу спроса на товар и сложности определения предельных издержек. Принцип «издержки плюс» представляет собой прагматический способ решения проблемы реальной оценки предельного дохода и предельных издержек.

Если фирма применяет ценообразование по принципу «издержки плюс», то выставляемая ею цена равна

где т – используемый процент надбавки.

Цель использования в модели средних переменных издержек (AVC), а не средних общих издержек {АТС) состоит в простоте расчета.

Ценообразование с использованием надбавки к затратам гарантирует фирме достаточные поступления, чтобы покрыть переменные издержки, постоянные издержки и альтернативную стоимость использования факторов производства, предоставляемых владельцами фирмы.

Модель ценообразования «издержки плюс» часто называют затратным ценообразованием, при котором фирма перекладывает свои издержки на потребителей. На реальном рынке многие фирмы именно так и делают, однако судьба таких фирм редко бывает удачной. Обычно фирмы стремятся установить так называемую справедливую цену, которая находится на основе разумного сочетания затратных и рыночных методов ценообразования, используя при определении т (процента надбавки) формулу , т.е. с учетом эластичности спроса по цене.

10.5.8. Дилемма олигополистов

В анализе олигополистического ценообразования все чаще применяется теория игр. Рисунок 10.15 помогает нам понять, почему сговор является трудным делом. Две фирмы являются единственными продавцами на рынке. Каждый может установить или высокую (5 долл.), или низкую (3 долл.) цену.

Если обе фирмы назначат одинаковые цены, то их прибыли также будут одинаковы (по 10 млн долл. при цене 3 долл. за 1 шт. и по 15 млн долл. при цене 5 долл . за 1 шт.). Таким образом, в данной ситуации имеется побудительный мотив к сговору, но также и стремление к обману соперника. Если одна из фирм назначит низкую цену, а другая – высокую, то их прибыли будут сильно различаться: фирма, имеющая низкую цену, получает 18 млн долл., а фирма, имеющая высокую цену, – 6 млн долл.

Если фирмы могут действовать сообща, то ясно, что они обе назначат высокую цену. Если же каждая фирма действует независимо, стремясь максимизировать только свою собственную прибыль, то каждая установит цену более низкую, вне зависимости от того, что будет делать, по ее мнению, другая фирма. У каждой фирмы есть желание сбить цены своим конкурентам, зная, что конкуренты стремятся к тому же. Каково бы ни было желание сотрудничать, каждая фирма беспокоится (и не без основания), что если она будет конкурировать пассивно, ее соперник может конкурировать агрессивно, захватывая львиную долю на рынке.

Рис. 10.15. Дилемма олигополистов

В итоге молчаливый сговор недолговечен. Здесь изначально заложено недоверие друг к другу, и поэтому в любой момент может начаться олигополистическая война.

Анализируемая здесь базовая ситуация часто называется «дилеммой заключенных» и иллюстрируется проблемой, стоящей перед двумя содержащимися в отдельных камерах ворами, которые могут или сознаться, или не сознаться в краже, которую они совершили вместе. Когда каждый преследует исключительно собственные интересы, совместные действия заключенных приводят к наихудшему для обоих результату.

Преимущество теории игр перед другими моделями олигополии для практического использования заключается в том, что фирме не обязательно знать, какое решение примут ее конкуренты. Однако фирма должна уметь анализировать эффект каждого возможного решения. Очевидно, что эта задача практически невыполнима, когда на рынке действует много конкурирующих компаний. Следовательно, теория игр применима только в относительно простых случаях, но и при этом оценка прибыли, получаемой фирмой при каждом варианте, будет весьма приблизительна.

конкуренция заставляет олигополистов продавать свои товары по почти одинаковым ценам;

Верно/ неверно

1. Если производитель, действующий в рамках олигополистической структуры рынка, изменяет цену и объем производства, то это не оказывает влияния на поведение конкурентов.

2. Олигополисты предпочитают использовать методы ценовой конкуренции.

3. Рыночное поведение отраслевого картеля, максимизирующего прибыль, аналогично поведению чистой монополии.

4. На практике картели и подобные им тайные соглашения трудно создавать и поддерживать длительное время.

5. Модель «ломаной» кривой спроса объясняет, почему олигополист не будет изменять цены и объем выпуска при небольших или средних изменениях в издержках.

6. Ценовой лидер — всегда крупнейшая по размерам фирма в олигополии.

7. Индекс Герфиндаля –Хиршмана оценивает рыночную власть фирмы.

8. В равновесии Курно фирмы всегда делят рынок пополам.

9. Модель равновесия Курно предполагает, что фирмы-олигополисты конкурируют друг с другом.

10. Олигополия на рынке всегда приводит к тому, что одна фирма становится господствующей, подавляет интересы других фирм.

11. Наиболее точной моделью рыночного поведения фирмы в условиях олигополии является модель «ломаной» кривой спроса.

Тесты

1. Неотъемлемой характеристикой олигополии как рыночной модели является:

1) отсутствие барьеров для вхождения в отрасль;

2) доминирование в отрасли нескольких крупных фирм;

3) эластичная кривая спроса на продукт;

4) незначительные объемы производства каждой фирмы в отрасли.

2. Обязательной характеристикой рынка в модели олигополии НЕ является:

1) однородный продукт;

2) ограниченное число фирм;

3) наличие барьеров на вход и на выход с рынка;

4) стремление каждой фирмы на рынке к получению максимально возможной прибыли.

3. Отличительным признаком олигополии является:

1) большое количество конкурирующих фирм с однородным товаром;

2) свободный приток в отрасль новых капиталов;

3) крайне ограниченный различными барьерами вход в отрасль;

4) большое количество конкурирующих фирм с дифференцированным товаром.

4. Обязательной характеристикой рынка в модели олигополии не является:

1) однородный продукт;

2) наличие барьеров на вход и на выход с рынка;

3) возможность отдельных продавцов влиять на рыночные цены;

4) стремление каждой фирмы на рынке к получению максимально возможной прибыли.

5. Олигополия – это рыночная структура, где действует:

1) много конкурирующих фирм с дифференцированными товарами;

2) небольшое количество конкурирующих фирм;

3) большое количество конкурирующих фирм с однородным товаром;


4) только одна крупная фирма.

6. Олигополия как рыночная структура характеризуется следующими чертами:

1) производство дифференцированных продуктов;

2) производство однородных продуктов;

3) наличие множества производителей;

4) функционирование нескольких крупных фирм;

5) концентрация производства в руках одного производителя;

6) все ответы неверны.

7. Олигополия в коротком периоде:

1) повышает цены на свои товары.

2) удерживает цены на одном и том же уровне.

3) не изменяет объем выпуска.

4) объединяется в картель.

8. Ломаная линия спроса позволяет сделать следующие предсказания относительно цены на продукт олигополистов:

1) фирмы будут воздерживаться от независимого повышения цены;

2) конкурирующие олигополисты воздержатся от независимого понижения цены;

конкуренция заставляет олигополистов продавать свои товары по почти одинаковым ценам;

4) все ответы правильны.

9. Направлениями достижения взаимно приемлемых цен являются:

1) тайное соглашение;

2) ценовое лидерство;

3) сигнализирование о ценах через средства массовой информации;

4) все ответы правильны.

10. Для рыночной структуры олигополии НЕ свойственно:

1) наличие небольшого количества фирм;

2) свободный вход фирм в отрасль;

3) контроль над ценами;

4) взаимозависимость фирм.

11. Ломаная кривая спроса при олигополии означает:

1) разрыв в графике предельных затрат;

2) разрыв в графике предельной выручки;

3) цена не должна быть выше предельного дохода;

4) формальный сговор в определении цены.

12. Результаты деятельности двух фирм (прибыли) в условиях дуополии приведены в таблице.

Таблица

Доминирующей стратегией фирмы А будет:

1) назначить цену 12;

2) назначить цену 15;

3) назначить цену, отличную от цены б);

4) следовать стратегии фирмы В.

13. Сформированный картель будет действовать как:

1) монополистический конкурент;

2) совершенный конкурент;

3) монополия;

4) объединение, стремящееся увеличить предложение товаров.

14. Различия в ценах конкурирующих олигополистов объясняются:

1) дифференциацией товара;

2) различием в долях рынка;

3) различиями в издержках конкурентов;

4) все ответы правильны.

15. Какие из перечисленных факторов препятствуют формированию картелей:

1) антимонопольное законодательство;

2) количество фирм;

3) барьеры входа на рынок;

4) идентичность продукции и издержек;

5) стабильность и предсказуемость спроса;

6) отношения между отраслевыми лидерами.

16. Если на рынке олигополии фирмы, объединившиеся в картель, приняли решение о повышении цены товара на 20%, то эта мера приведет к тому, что у фирм входящих в картель

1) выручка повысится, если спрос неэластичен по цене и понизится, если спрос эластичен по цене;

2) выручка понизится, если спрос неэластичен по цене и повысится, если спрос эластичен по цене;

3) выручка повысится независимо от эластичности спроса;

4) выручка понизится независимо от эластичности спроса.

17. Ломаная кривая спроса объясняет, почему:

1) олигополия является крупной фирмой;

2) затруднителен сговор в рыночной структуре олигополии;

3) цены, устанавливаемые олигополией, устойчивы;

4) потребители предпочитают покупать товары у производителей на олигополистическом рынке.

18. Ценовое лидерство характерно:

1) для картеля;

2) для монополистической конкуренции;

3) для олигополистической структуры рынка;

4) для монополии.

19. Ломаная кривая спроса показывает:

1) что издержки фирмы остаются относительно стабильными;

2) что фирмы не реагируют на увеличение цены конкурентами, но уменьшают цены в ответ на снижение цен конкурентами;

3) что цена товара не превышает предельного дохода;

4) что фирмы состоят в картельном соглашении;

5) что фирмы получают максимум прибыли.

Задачи

1. По данным таблицы подсчитайте индекс Герфиндаля-Хиршмана в отраслях А. В, С. Сделайте вывод, в какой отрасли наблюдается более высокая концентрация рынка.

Фирмы Доля рынка в объеме продаж отрасли
А В С

2. На рынке действуют две фирмы олигополистического типа. Каждая из них имеет 50% объема рынка. Фирмы придерживаются единой политики цен. В таблице приведены цены, объем выпуска и общие издержки (в усл. ед.). Определите, при каком объеме производства и уровне цены фирмы максимизируют прибыль?

Объем выпуска Цена Совокупный доход Предельный доход Совокупные издержки Предельные издержки Прибыли
9,8
9,5

>Характеристика и основные черты олигополии

Формы конкурентной борьбы на рынке

В большинстве стран миры произошел переход к рыночной модели экономических отношений. Такая модель позволяет экономике быстро реагировать на потребности общества, через гибкое изменение ее структур и институтов. Основными признаками рыночной экономики являются свободное предпринимательство, где цены формируются самостоятельно участниками рынка, исходя из его конъюнктуры и собственных целей. Покупатель независим в своем потребительском выборе. Цена характеризуется предельной полезностью конкретного экономического блага для данного индивида. Важным движущим фактором рыночных отношений является конкуренция.

Определение 1

Конкуренция – это особое взаимодействие субъектов рынка, направленное на получение лучших условий и максимизации собственного дохода.

В настоящее время конкурирование в ценовой политике стало не столь эффективным, поэтому предприниматели прибегают к различным нестандартным решениям для их бизнеса. В целом, влияние конкуренции оказывает благотворное воздействие на развитие рыночных отношений, внедрение новых технологий и научно – технический прогресс. В конечном итоге конкурирование за потребителя устанавливает относительно равновесие фирм, создавая благоприятные условия как для производителей, так и для покупателей.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Существует совершенная и несовершенная конкуренция. Первая представляет собой идеальную модель рынка, где все участники действуют независимо друг от друга и не влияют на цены и объемы сбыта. В реальном мире действуют следующие виды несовершенной конкуренции:

  • монополии или рынки одного продавца;
  • олигополии, где действует несколько производителей;
  • монопсонии или рынки одного покупателя;
  • олигопсонии или рынки нескольких покупателей;
  • рынки монополистической конкуренции, где множество производителей борются за долю рынка, создавая дифференцированную продукцию или услуги.

Основные черты олигополии

Одним из видов несовершенной конкуренции является олигополия. Она представляет собой рыночную структуру, где действует от двух до двадцати четырех крупных компаний. Подобный вид рынка характерен для отраслей, производящих высокотехнологичные и сложные продукты или услуги. Олигополии существуют в сфере поставки ресурсов, в тяжелой промышленности, машиностроении, химической промышленности, самолето- и судостроении, автомобильной отрасли и других.

Основными чертами этой рыночной структуры можно назвать следующие признаки:

  1. Продукция на таком рынке может быть однородной (например, алюминий), а может быть дифференцированной (автомобилестроение). Тогда различают чистую и дифференцированную олигополии.
  2. На долю олигополии приходится большая доля рынка. Например, в Америке действует всего лишь восемь компаний, производящих оборудование для фотосъемок. На их долю приходится 85% рынка.
  3. Предложение на рынке сосредоточено в руках нескольких крупных предприятий, определяющих объемы продаж и цены.
  4. Очень высокие барьеры для входа на рынок. Связанно это с тем, что олигополии в основном возникают в высокозатратных сферах деятельности, где участники рационально используют ресурсы. Кроме того, для вхождения на рынок могут потребоваться государственные разрешения, лицензии, патенты, что так же требует определенного количества времени и денежных затрат.
  5. Крепкая взаимосвязь игроков олигополии приводит к ограниченному контролю цен. Изменять цены могут только наиболее крупные игроки при определенных условиях.

Замечание 1

Олигополия является одной из самых распространенных форм рыночных структур. Обычно она формируется в ходе естественной саморегуляции рынка, когда слабые предприятия постепенно теряют своих покупателей и объявляют себя банкротами. Иногда, участники рынка могут договориться и разорить конкурента, а затем купить его полностью, либо выкупить контрольный пакет акций. Постепенное поглощение более слабых предприятий приводит в конечном итоге к формированию крупных корпораций, которые делят между собой рынок.

Помимо конкуренции, олигополии формируются под влиянием масштабирования бизнеса. Так как вышеперечисленные отрасли являются высокозатратными, то только за счет увеличения масштабов производства предприятиям удается окупать своих расходы и получать прибыль. Крупные масштабы предприятий позволяют им сохранять высокие барьеры входа на рынок для новичков, так как для них практически нет свободной доли рынка.

Характеристика олигополии

Характер олигополии во много определяется ее отличительными особенностями. По сравнению с рынком монополии или рынком монополистической конкуренции. В основе олигополии лежат принципы наиболее приближенные к реальным процессам в экономике. Так для монополистической конкуренции наукой допускается выпуск однородной продукции, а для монополий создание дифференцированной продукции. В олигополии же возможно и реально выпускается продукция обоих видов.

Замечание 2

Для удобства анализа дифференцированной олигополии всю группу выпускаемых субститутов принимают за однородный продукт. Обычно, для такой рыночной структуры характерен выпуск однородных товаров и услуг.

Особое положение в понимании характера олигополии занимает цена. С одной стороны, «рынок нескольких» создает продукцию для множества мелких покупателей, которые не оказывают влияния на формирование цены. С другой стороны, сами олигополисты влияют друг на друга. Любые ценовые изменения приводят к общему сдвигу в отрасли. Уменьшение объема продаж может сыграть на руку конкурентам, поэтому предприятию в олигополии необходимо найти свой баланс спроса и предложения, обеспечивающий доход.

Еще одной особенностью олигополии является возможность ее участников договариваться. Они могут обговорить цены, либо их пороговые значения. Начало ценовой войны, рассмотренной в модели Бертрана, может привести к тому, что все участники рынка выйдут на нулевую прибыль, покрывая лишь свои расходы. При сговоре так же есть вероятность, что кто-то из игроков передумает и будет действовать согласно собственным целям.

Олигополию отличают высокие пороги входа. Однако, здесь так же все зависит от «дружности» участников олигополии. При входе нового игрока они могут договориться и установить цены на продукцию, которая сможет лишь покрывать расходы нового игрока. Так, они вынудят его открыть небольшое предприятие с высокими средними издержками, либо же крупное предприятие, которое не сможет окупиться.

Бывают ситуации, когда участники олигополии начинают поднимать цены на продукт. Например, один из участников является лидером цен. Тогда происходит общее уменьшение объемов продаж, что освобождает долю рынка для новичков.

. Общая характеристика олигополии

Олигополия представляет одну из форм несовершенной конкуренции. Термин «олигополия» был введен в научный оборот английским экономистом Эдвардом Чемберлином. Термин «олигополия» греческого происхождения (oligos – несколько, poleo – продаю, торгую).

Олигополия – это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами.

Отличительными признаками олигополии являются следующие:

В отрасли доминирует несколько очень крупных фирм (обычно от двух до пяти). Для разных отраслей производства число фирм в отрасли может различаться. Однако в теории монополии принято: если 2-3 фирмы господствуют на рынке это «жесткая» олигополия, если 6-7 фирм занимают 70-80% рынка — это «расплывчатая» олигополия.

Например, в автомобильной промышленности США доминируют три фирмы – «Форд», «Дженерал моторс» и «Крайслер». В России отчетливо олигополистический характер носят сырьевые отрасли, черная и цветная металлургия, производство удобрений, аэрокосмическая промышленность, производство холодильников, пылесосов, стиральных машин, электрических лампочек, телефонных аппаратов.

Следует отметить два существенных момента, отражающих концентрацию продукции отдельных фирм на рынке. Первый связан с тем, что статистика учитывает лишь национальных производителей, и не учитывает импортную продукцию. Например, в России, автомобильный рынок представлен не только продукцией отечественного производства. В США каждый четвертый автомобиль – иностранного производства. Это относится к бытовой технике и многим другим видам продукции, где отечественные производители – олигополисты. Второй момент противоположного плана – статистика оценивая концентрацию на общенациональном уровне, не учитывает ситуации на уровне отдельных регионов и городов, а это очень важно с точки зрения доступности товаров и наличия их выбора. Часто на рынке присутствует продукция двух-трех местных компаний, хотя в стране их множество (особенно это касается продовольственных товаров, строительных материалов и др.). Поэтому важна и региональная оценка товарного рынка (напомним, что показатели монопольной власти – коэффициенты концентрации и Герфиндаля-Гиршмана – позволяют сделать такую оценку).

  1. Доминирующие фирмы настолько велики, что объем производства каждой из них может влиять на отраслевое предложение. Тем самым фирма может оказывать воздействие на рыночную цену, то есть обладать рыночной властью.

  2. Продукт олигополии может быть как гомогенным (однородным), так и дифференцированным (т.е. несколько отличаться от аналогичной продукции). В автомобилестроении дифференциация продукта значительна. В цементной, нефтяной промышленности, металлургии продукт является стандартизированным.

  3. Вход в отрасль крайне ограничен различными барьерами. Они связаны, прежде всего, с экономией на масштабе производства (эффект масштаба), которая выступает как важнейшая причина широкого распространения и длительного сохранения олигополистических структур. Например, в США минимально эффективный объем выпуска автомобилей на одном предприятии составлял 300 тыс. машин в год. С учетом производства хотя бы двух моделей стоимость завода превышала 3 млрд долл. Такой размер капитала – серьезный барьер входа. Ранее уже отмечалась патентная защита в качестве барьера входа. Например, для таких фирм, как IBM, «Кодак», «Ксерокс» такого рода барьеры весьма значимы. Для ряда отраслей значительным барьером является реклама, требующая колоссальных затрат. Она особенно важна в производстве напитков, шоу-бизенесе и других отраслях и сферах.

  4. Олигополия характеризуется всеобщей взаимозависимостью. Ввиду малочисленности фирм поведение одной из них может вызвать самую различную реакцию (в том числе и непредсказуемую) у фирм-конкурентов. Более того, такая реакция самым непосредственным образом скажется на рыночной позиции данной фирмы, поэтому олигополист должен строить свое поведение на рынке, опираясь не только на собственные цели и данные рыночной конъюнктуры, но и на результаты прогноза ответного поведения конкурентов. Подобно тому, как шахматист должен учитывать возможные ходы противника, олигополист должен быть готов к различным (нередко альтернативным) вариантам развития ситуации на рынке в результате различного поведения конкурентов.

Всеобщая взаимозависимость проявляется и в условиях обострения конкурентной борьбы, и в условиях, когда достигается договоренность с другими олигополистами и возникает тенденция превращения отрасли в чисто монопольную.

  1. Кривая спроса на продукцию олигополии очень похожа на кривую спроса при монополии.

Олигополистические фирмы должны одновременно принимать целый ряд решений, в частности: сколько продукта производить, какую установить цену, в каких масштабах осуществлять рекламу, вводить ли и когда именно новый продукт на рынок и т. д. Все это делает процесс принятия управленческих решений очень трудным. В экономической теории на сегодняшний день существует достаточно большое количество моделей, объясняющих олигополию.

В зависимости от ситуации фирмы могут избрать разные конкурентные стратегии. Поэтому фирмы одной отрасли могут взаимодействовать и как монополисты, и как конкурентные фирмы.

>Характерные черты олигополии

Характерные черты монополистической конкуренции.

Монополистической конкуренцией называют рыночную структуру, которая предполагает наличие большого числа фирм, для нее характерна легкость входа в отрасль и выхода из нее. Однако, продукция различных фирм дифференцирована.

Признаки монополистической конкуренции:

— значительное число фирм на рынке и высокая степень конкуренции;

— фирмы производят дифференцированные продукты;

— реклама фирмами своих товаров и продвижение их на рынок;

— новые фирмы легко могут войти в данную отрасль.

Олигополией называют рыночною ситуацию, при которой несколько крупных фирм доминируют в отрасли. Каждая из них способна оказать влияние на рыночную цену, а вхождение новых производителей в отрасль ограничено.

Первая характерная черта олигополии — немногочисленность. Чем выше уровень концентрации, тем большая доля производства приходится на небольшое число фирм-лидеров. Рынок в этом случае приближается к монополии.

Вторая черта — высокие барьеры для вхождения в отрасль.

Они связаны с эффектом масштаба, наличием патентов на технические открытия, монопольным контролем над редкими источниками сырья, высокими расходами на рекламу и т.д.

Третья черта — всеобщая взаимозависимость.

Небольшое число фирм в составе олигополии вынуждает их при формировании экономической политики учитывать реакцию со стороны конкурентов.

Необходимость тщательного учета действий конкурирующих фирм на олигополистическом рынке при определении цены и объема выпуска называется олигополистической взаимосвязью.

Взаимосвязь проявляется в разных формах поведения олигополистов — от ценовой войны до сговора.

Обычно их число более трех, но не превышает десяти. Такая рыночная структура характерна для обрабатывающей промышленности развитых стран, производства автомобилей, холодильников, т. е. для отраслей с высокой степенью концентрации производства всего на нескольких фирмах. При этом статистические показатели степени концентрации либо преувеличивают её, так как не учитывают иностранной и межотраслевой конкуренции, либо преуменьшают, так как оценивается степень концентрации на общенациональном уровне, а не на уровне регионов или отдельных городов.

В условиях олигополии производятся как однородные (стандартизованные) товары (алюминий, медь), так и дифференцированные – автомобили, сигареты, электробытовые приборы. Характерной чертой олигополии являются высокие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны, прежде всего, с экономией на масштабе производства. Например, в автомобильной промышленности США в 80-е гг. минимально эффективный объем выпуска составлял 300 тыс. машин в год, поэтому стоимость завода с одновременным производством двух моделей, превышала 3 млрд. долл., а такие вложения доступны не многим компаниям. В наукоёмких отраслях барьеры для вхождения могут быть связаны с патентной монополией как, например «Ксерокс», «Кодак», «IBM». Среди других барьеров – контроль над редкими источниками сырья, например, нефтепродуктами. Барьеры, естественно сложившиеся или искусственно созданные, различны по прочности, преодолимы, но возникают вновь и вновь.

В условиях олигополии либо весь рынок поделен между несколькими производителями, либо часть рынка делят крупные фирмы, а остальное рыночное пространство занимает множество мелких производителей (монополистических конкурентов).

В олигополии возможны два варианта поведения фирм: некооперативное и кооперативное. При некооперативном каждая фирма самостоятельно определяет объем выпуска и уровень цен. Ответная реакция конкурента приводит к ценовой войне.

Ценовая война — это циклическое снижение цен с целью вытеснения конкурента с рынка.

Общую логику поведения предприятия на рынке олигополии объясняет модель Курно. Она анализирует поведение предприятия-дуополиста исходя из допущения, что ему известен объем выпуска продукции, который его единственный конкурент уже выбрал для себя. Задача предприятия состоит в том, чтобы определить собственный размер производства, сообразуясь с решением конкурента как с данностью.

ТАЙНЫЙ СГОВОР И КАРТЕЛИ

В связи с тем, что во многих странах действует антимонопольное (антитрестовское) законодательство, открытое картелирование, базирующееся на письменных соглашениях, становится невозможным. В таких случаях соглашения заключаются неординарно и устно на конфиденциальных встречах. При этом используются изощренные формы камуфляжа согласованных действий олигополистов. В результате у потребителей, наблюдателей и контролирующих органов создается иллюзия ценовой конкуренции между олигополистами.

Наиболее изощренной формой тайных сговоров являются так называются джентльменские соглашения, которые заключаются в устной форме в непринужденной обстановке за рамками рабочего времени и которые весьма трудно выявляются с целью предъявления иска. Конечно, тайные соглашения о ценах требуют от их участников взаимного доверия и готовности пойти на компромиссы и уступки, чтобы добиться сбалансированности интересов участников. Расхождения в издержках, различия в целевых установках обуславливают далеко не одинаковое рыночное поведение олигополистов. В рамках тайных соглашений, которые фактически блокируют ценовую конкуренцию, могут развиваться неценовые формы конкуренции, сопровождаемые предоставлением скрытых скидок и дополнительных услуг, улучшением форм обслуживания клиентов, обеспечением наилучшим послесбытовым обслуживанием.

Картель представляет собой соглашение нескольких предприятий, устанавливающее для всех участников объем производства, цены на товар, условия найма рабочей силы, обмена патентами, разграничения рынков сбыта и долю каждого участника в общем, объеме производства и сбыта. Его целью является повышение цен (сверх конкурентного уровня), но не ограничение производственной и снабженческо-сбытовой деятельности участников.

На первый взгляд, сходство картеля с монополией очевидно. Но картель весьма редко, в отличие от монополии, контролирует весь рынок, ибо вынужден учитывать политику некартелизованных предприятий. Кроме того, участники картеля имеют довольно мощный соблазн обмануть своих партнеров, снижая цены или активно рекламируя свой товар, что создает условия для захвата части рынка. Вследствие этого многие картели представляют собой временную структуру рынка и встречаются редко. К тому же законодательство многих стран считает картельную практику незаконной и противодействует ей различными методами.

Классическим примером образования и существования до сих пор картельного соглашения является, например, Организация Стран Экспортеров Нефти (ОПЕК), которая в разные периоды своей истории контролировала от 25% до 60% производства нефти индустриальных стран.

Рисунок 3. Проблемы неустойчивости картеля

Невозможность полностью и постоянно использовать картель для взаимодействия олигополистических фирм вынуждает их идти на негласные экономические соглашения, тайную экономическую политику в области изменения цен и разграничения сфер влияния. Такое сотрудничество может проявляться как через особую экономическую политику олигополистических фирм в виде “жесткости цен” или “лидерства в ценообразовании”, так и через особые организации типа “патентных пулов” (или консорциумов).

Однако, в силу перечисленных выше причин, чаще всего развиты такие формы олигополии, при которых между фирмами отсутствует формальное соглашение о контроле над рынком.

Олигополия, значительно отличается от монополии. Суть ее в сплаве координации и конкуренции. В то же время действует и общее правило: чем меньше фирм в отрасли и чем крупнее каждая из них, тем легче им координировать свои действия и добиваться максимально высоких прибылей, регулируя цены на выпускаемую продукцию. И в этом смысле мы можем говорить о потенциальной опасности монополизации тех или иных отраслей экономики. Кроме того, чем меньше фирм, тем менее эластичен по цене спрос потребителя на данном рынке. Вследствие этого фирма может повышать цены на свою продукцию, не неся больших потерь в объеме продаж.

Модель Эджворта

Модель Эджворта является еще одной версией модели Бертрана, которая показывает модель ценовой конкуренции фирмы с ограниченными размерами выпуска. Рассмотрим, каким образом в этих условиях будет происходить ценовое взаимодействие двух фирм, и каким образом фактор ограниченности совокупных мощностей фирм влияет на установление равновесия на рынке, подтверждая или разрешая тем самым парадокс Бертрана.

Предположим, что выпуск каждой фирмы, действующей в отрасли, ограничен величиной К, составляющей половину того объема выпуска отрасли, на который предъявляется спрос при цене, равной предельным издержкам. Это означает, что кривые средних и предельных издержек каждой фирмы имеют вертикальный вид при q = К: предельные издержки производства следующей единицы можно считать стремящимися к бесконечности.

Рис. 8.2 Модель Эджворта

Если обе фирмы с самого начала назначают цену Р = МС, их совокупный выпуск (Q = K1 + K2) как раз достаточен, чтобы удовлетворить отраслевой спрос. Пусть теперь фирма 1 немного увеличивает свою цену. Потребители на рынке захотят покупать товар фирмы 2, предлагающей более низкую цену. Однако половина потребителей не смогут купить продукт из-за ограниченности производственных возможностей фирмы 2. Они (по крайней мере, некоторые из них, те, чья предельная оценка данного товара не ниже цены фирмы 1) будут вынуждены покупать продукт у фирмы 1 по высокой цене. Фирма 1 столкнется с остаточным спросом RD1 (рис. 8.2), причем QRDi(P)=QD(P)-К2. По отношению к этому остаточному спросу фирма 1 будет действовать как монополист, максимизируя прибыль там, где MRrd1 = MC1. Цена фирмы 1 будет установлена на уровне Р1 > Р2 = МС, так что фирма 1 будет получать положительную экономическую прибыль, в то время как прибыль фирмы 2 останется равной нулю, несмотря на ее большую долю рынка.

В следующий период фирма 2 опустит свою цену до уровня немного ниже P1 — цены первого периода фирмы 1 так, чтобы переманить покупателей фирмы 1. Однако, поскольку производственные мощности фирмы 2 ограничены, она сможет удовлетворить только две трети рыночного спроса. В этот период фирма 2 продаст в два раза больше, чем фирма 1, почти по той же цене, в результате чего прибыли фирмы 1 удвоятся.

Еще через один период фирмы будут по очереди постепенно снижать цены до тех пор, пока одна из фирм не установит цену Рк на уровне, при котором за счет роста объема продаж (внутри, конечно, ограничений, налагаемых производственными мощностями) ее прибыль не окажется равной прибыли при наивысшей цене Pk = Р1:

0,5(P1 — MC)K = (Pk — MC)K.

С этой точки другая фирма может попытаться поднять цену до уровня Р1, в результате чего начнется новый цикл последовательного снижения цен фирмами. Таким образом, статическое равновесие с одной ценой никогда не будет достигнуто; уровень цен будет последовательно подниматься и опускаться в интервале Рк < Р < Р1; ценовая война никогда не прекратится.

Итак, мы видим, что дополнительный количественный фактор — его ограниченность выпуска фирм — способен только усугубить ситуацию. Однако всегда ли это так?

Рассмотрим следующий пример.

Предположим, рыночный спрос выражается формулой:

Qd = 100 — Р,

где Qd — величина спроса, в тыс. шт.; Р — рыночная цена.

Пусть на рынке действуют две фирмы, предельные издержки которых постоянны, одинаковы и равны 10, Мощности каждой фирмы ограничены объемом в 45 тыс. шт. (К4 = Кг = 45). Равновесие Бертрана в данных условиях достижимо (q1 = q2 = 45; Р = 10), но оно не является равновесием по Нэшу. Докажем это.

Пусть первая фирма назначает цену Р1 = 10.

Ее объем предложения будет равен q1 = К1= 45.

Тогда вторая фирма может максимизировать свою прибыль по остаточному (после первой фирмы) спросу:

QRD2(P) = (100 — Р2) – К1 = 55 — Р2.

Максимизация прибыли обеспечивается ценой Р2=32,5 и объемом продаж q2=22,5. Вторая фирма получает прибыль π=506,25 — это минимальная прибыль, которую может иметь вторая фирма, ориентируясь на остаточный спрос. Тем самым мы показали, что стратегия «назначать цену на уровне предельных издержек» не является равновесием по Нэшу ни для одной фирмы, так как отклоняясь от этой стратегии при данной стратегии другого участника игры, фирма увеличивает свою прибыль.

Совокупное предложение рынка в этих условиях составит:

Qd = q2+ K1 = 67,5.

Итак, если P1 достаточно низкая, второй фирме имеет смысл максимизировать прибыль по остаточному спросу.

Ситуация меняется, если цена первой фирмы P1 достаточно высока.

Предположим, P1=40.

Тогда если вторая фирма назначит цену, немного меньшую цены первой фирмы (например, Р2 = 39), она получит весь спрос рынка:

QRD2(P2 = 39) = 61 > К2.

Обратим внимание, что в этом случае объем остаточного спроса на товар второй фирмы превысит ее максимальный выпуск. Соответственно, объем ее продаж будет равен максимально возможному выпуску. Ее прибыль соответственно будет равна π2 = 1755 — что существенно выше, чем если бы фирма ориентировалась на остаточный спрос.

В общем виде прибыль второй фирмы (в том случае, если цена первой фирмы достаточно высока) можно записать как:

π2 = (P1 — ε- АС2)К2,

где ε — бесконечно малая величина;

АС2 — средние издержки второй фирмы.

Итак, у каждой фирмы есть две возможные стратегии:

1. Максимизировать прибыль по остаточному спросу

Qrd, =Qd — Kj.

2. «Подрезать» цену, устанавливая ее на уровне, несколько ниже цены конкурента

Pi = Pj — ε.

Для нашего примера первая стратегия приносит фирме прибыль πi = 506,25; вторая стратегия приносит прибыль πi = (Pj – ε — ACi) Кi.

Найдем минимальное значение Pl при котором второй фирме выгодно «подрезать» цену. Пренебрегая бесконечно малой величиной, условие предпочтительности ценовой конкуренции:

(P1 — 10) 45 > 506,25.

Откуда

P1> 21,25.

Таким образом, ценовая конкуренция приносит большую прибыль только в том случае, если конкурент на рынке устанавливает достаточно высокую цену. Поскольку мы знаем, какую цену назначит фирма, если цена конкурента опустится достаточно низко, интервал возможных колебаний цен на рынке определен как:

Pi, Pj ε ,

где нижнее значение дается минимальным уровнем цены при выборе фирмой стратегией «подрезания» цены, а верхнее значение представляет собой цену при выборе фирмой стратегии максимизации прибыли по остаточному спросу.

Мы видим, что мощность играет на рынке существенную роль фактора, ограничивающего возможности и стимулы ценовой конкуренции. Следовательно, выбор мощности (если таковой возможен) играет роль предварительной договоренности фирм о масштабах ценовой конкуренции.

Покажем это на примере, предположив, что мощности фирм существенно выше:

Пусть К1 = К2 = 80.

Тогда соответствующий интервал цен будет равен: Pi, Pj ε .

Видно, что чем выше мощности фирм, тем уже интервал возможных цен и тем ближе цены, назначаемые фирмами на рынке, к средним издержкам.

Пусть, напротив, К1 = К2 = 30

Тогда, максимизируя прибыль по остаточному спросу, фирма выберет объем продаж, равный 30 и назначит цену, равную 40, получив прибыль, равную 900. Далее, мы видим, что фирме выгодна ценовая конкуренция только при условии (P1 — 10)30 > 900, то есть если цена конкурента превышает 40. Иначе говоря, в данном случае мы получаем единственную цену рынка P1 = Р2 = Р* = 40, ценовая война между фирмами исключена.

Итак, мы показали, что парадокс Бертрана разрешается благодаря:

• длительности взаимодействия фирм на рынке и их ориентации на долгосрочные цели;

• дифференциации продукта продавцов и приверженности марке;

• ограниченности мощности предприятий.

Три названных характеристики служат важнейшими условиями, ограничивающими ценовую конкуренцию. Но раз это так, то эти параметры деятельности фирм должны служить объектом стратегического выбора. Нетрудно показать, какое влияние оказывают стратегические решения фирмы, не связанные с ценой, на политику ее конкурентов, в том числе политику ценообразования. Масштабные расходы на рекламу могут рассматриваться другими фирмами и как затраты на создание приверженности марке, и как свидетельство намерений длительного присутствия на рынке. И то, и другое снижает стимулы ценовой конкуренции. Политика ассортимента очень много сообщает конкуренту об избранном уровне дифференциации продукта. Типы контрактов, используемых фирмой, косвенно предоставляют информацию о предполагаемом времени пребывания продавца на рынке. Значительные инвестиции в НИОКР играют сходную роль. Таким образом, неценовая политика действующих на рынке фирм способна служить предварительным соглашениемо масштабе ценовой конкуренции.

Кроме того, мы установили, что выбор мощности продавцов предопределяет их ценовую политику. Иначе говоря, выбор доступного объема продаж можно рассматривать в качестве этапа определения стратегии, предшествующего моменту назначения цены. Таким образом, мы в известном смысле оправдали использование моделей (где стратегической переменной служит количество) в качестве инструмента анализа олигополии. Обратим внимание, что фирмы, желающие исключить ценовую войну между собой, выберут производственные мощности, равные равновесному объему выпуска в другой модели поведения олигополии — модели Курно. Рассмотрим теперь модель Курно в общем виде.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *