Эйч энд эм франшиза

О бренде H&M (Hennes&Moritz)

Компания была создана в Швеции в 1947 году и назвалась тогда Hennes. Изначально производилась только женская одежда. Компания сразу сделала ставку на доступную цену при высоком качестве, и не прогадала. Затем основатель компании Эрлинг Перссон приобрел фирму «Mauritz Widforss», которая специализировалась на продаже аксессуаров и одежды для рыбалки и охоты. Персон просто хотел приобрести помещение в Стокгольме для размещения своего магазина, но в итоге расширил ассортимент в дополнение к этому. Так и появилась компания Hennes&Moritz, аббревиатура которой служит логотипом бренда.

На сегодняшний день H&M является одним из самых популярных брендов одежды во всем мире. Его можно сравнить с самыми дорогими модными домами мира. Разница только в цене. Стоимость одежды доступная, и это главное преимущество компании. Особенность бренда в том, что у нее нет постоянных штатных дизайнеров. Над каждой коллекцией работают разные приглашенные дизайнеры. Одному дизайнеру могут доверить разработку всей коллекции, либо какой-то ее части.

Два раза один и тот же дизайнер для работы в H&M не приглашается. Это и есть главная изюминка бренда. Все коллекции разные, уникальные. Достаточно упомянуть о том, что одну из коллекций для данного бренда создавал сам Карл Лагерфельд, что говорит о многом. H&M — это доступная всем роскошь, качество, стиль. Кто сказал, что качественная одежда и аксессуары стоят очень дорого? С H&M можно одеваться модно, стильно, и быть уверенным в качестве, безопасности, долговечности вещей. Кстати, большинство из них выполняются в классическом стиле, что позволяет носить их несколько сезонов. Они всегда актуальны.

Плюсы франшизы H&M

Пока российские предприниматели не могут открыть у себя этот магазин. Хотя, при желании и возможности, такой магазин, купив франшизу, можно будет открыть в другой стране, если это возможно. H&M — это проверенный десятками лет мировой бренд, в качестве продукции которого вообще ни у кого нет сомнений. Наоборот, это гарантии качества.

Одежда очень разнообразная, стильная, модная, подходит для разных возрастных категорий: от мала до велика. Поэтому спрос на нее будет высоким. Коллекции создаются именитыми мировыми дизайнерами, но все равно остаются доступными по цене. А кому не хочется носить вещь от именитого дизайнера? А если еще и предоставляется возможность приобрести ее намного дешевле, чем в элитных бутиках, спрос повышается.

Можно со всей уверенностью сказать, что все вложения в открытие данного магазина по франшизе, какими бы они крупными не были, обязательно себя окупят. Конечно, это произойдет не мгновенно, но очень быстро, и можно будет начать получать чистую прибыль от такой деятельности.

Читайте также: Стоимость франшизы магазина Zara.

Как открыть пиццерию «Додо пицца» в своем городе: узнайте у нас!

Франшизы лаборатории «Инвитро»: http://bsnss.net/ideas/uslugi/franshiza-laboratorii-invitro.html

Сеть магазинов в России

Бренд пришел на российский рынок лишь в 2009 году. Именно тогда в Москве был открыт первый магазин данного бренда, который привлек внимание общественности, СМИ, модниц и модников.

В настоящее время в России действует около 20 магазинов данного бренда. Большинство из них расположено в Москве и других крупных города-миллионниках. Особенность магазинов, присутствующих в России в том, что все они открыты самой компанией H&M, а не по франшизе.

Увы, но пока, в России невозможно открыть магазин, купив в компании H&M франшизу, потому что политика компании не позволяет это. H&M предъявляет для своих партнеров очень жесткие требования, и считает, что российский рынок пока не готов к такому сотрудничеству.

Существует несколько молодых брендов, которые уже успели себя проявить, например бренд MaDii. Основной стратегией бренда, созданного совместно с дизайнерами Азии и Европы при участии английской компании World’s Global Style Network, является предоставление своим клиентам высококачественных модных предметов одежды, обуви и аксессуаров, раскрывающих индивидуальность и создающих уникальный стиль.

Более того, даже, если проанализировать работу компании во всех остальных странах мира, можно обнаружить, что среди 2000 магазинов, только около 40 работают по франшизе. Поэтому дело больше не в России, а в самой компании с ее политикой и жесткими требованиями. Ничего удивительного в этом нет. Ведь это один из ведущих мировых брендов одежды. И будь по-другому, вряд ли бы компании удалось достичь таких внушительных результатов и оборотов.

Смотрите также полезное видео о том, как открыть магазин одежды по франшизе:

О компании H&M

Прежде чем начать изучать предложение, любой предприниматель должен изучить историю бренда, его зарождение, становление и раскрутку. Свое развитие компания начала в далеком 1947 году. Стартовала она в Швеции и предлагала одежду исключительно для прекрасного пола, поэтому ее первоначальное название Hennes, в переводе со шведского означает «для нее». Спустя несколько лет владелец марки решил приобрести лавку Mauritz Widforss, поэтому название сменилось на Hennes & Mauritz, а сокращенно H&M.

За шестьдесят лет своего существования компания из одного небольшого магазинчика разрослась до огромной всемирной сети крупнейших бутиков. На данный момент в линейке товаров Hennes & Mauritz коллекции для каждого члена семьи. Владелец позаботился об одежде для деловых и беременных, разработал уникальный стиль для подростков и новорожденных малышей.

Со временем ассортимент пополнился различными современными сумками, косметикой и утонченными аксессуарами, как для мужчин, так и для женщин.

Обратите внимание: сети магазинов распространены по всему миру, они открыты в 39 странах. Каждые 12 месяцев статистика выявляет рост количества магазинов на 40%. Все это создается благодаря франшизной программе, в частности, в России открыто около 24 магазинов под брендом H&M и около 15 из них созданы по франчайзи.

Главный принцип бренда H&M — мода и качество по доступным ценам

Особенности франшизы

Как и любая компания, Hennes & Mauritz устанавливает четкие разграничения на труд своих сотрудников: продвижение, раскрутка, дизайн лежат только на шведах, а вот само производство перенесли в Азию (также по франшизе). Несмотря на мировое распространение, штаб-квартира все также располагается в столице Швеции — Стокгольме. Главная франшиза (связующее звено между головной компанией и франчайзи) сконцентрирована в руках шведского производителя.

Все коллекции H&M достаточно практичны, оригинальны и прослужат полный срок службы, это связано с уникальным кроем самого изделия. Если говорить о ценах на одежду и другие товары, они достаточно низкие и подходят для средних уровней населения. Продажи сезонно сопровождаются различными акциями и распродажами.

Купить франшизу H&M можно даже дизайнерам, в этом случае они будут выпускать свою линию одежды под известным брендом. Однако требования к претендентам достаточно высоки: каждое изделие должно отвечать всем сезонным модным тенденциям и ГОСТовским стандартам. Это обусловлено тем, что компания сотрудничала с самыми популярными дизайнерами.

Интересен тот факт, что H&M никогда не работает с модельерами на постоянной основе, они являются лишь приглашенными дизайнерами. При этом, поработать можно лишь один раз за все время, повторной работы с дизайнерами у компании не было за всю историю существования. Разработкой коллекции могут заниматься сразу два модельера, лишь в редких случаях вся линейка отдается одному.

Обновление коллекций у H&M происходит гораздо чаще, чем в других компаниях

Самым первым дизайнером, с которым Hennes & Mauritz заключили договор, был Карл Лагерфельд. Он практически не использовал стиль CHANEL, однако его капсульная коллекция все же была создана на основе черных тонов, излюбленных оттенков знаменитого модного мэтра.

Самыми знаменитыми модельерами, с которыми компании удалось поработать, были:

  • Stella Mccartney;
  • Viktor&Rolf;
  • Sonia Rykiel;
  • Matthew Williamson;
  • JimmyChoo;
  • Roberto Cavalli и остальные.

Обратите внимание: ознакомьтесь с материалами о том, как открыть магазин одежды по франшизе и без нее.

Руководители корпорации практически каждые 4-6 месяцев проводят всевозможные бизнес-тренинги, которые способствуют улучшению характеристик торговли за счет обучения наемных сотрудников. Приобретая франшизу H&M, бизнесмен получается уверенности в прибыльности и окупаемости данной сети магазинов.

Интересен тот факт, что на сегодняшний день головная компания закрыла франчайзинговую программу для российских предпринимателей, однако новый проект по запуску улучшенной версии франшизы уже рассматривается в материнской корпорации.

H&M относится к одной из самых крупных сетей розничной торговли одеждой

Нюансы приобретения

Компания H&M, франшиза которой на данный период времени все еще заморожена для России, предъявляет ряд требований к будущим партнерам. Приведем их перечень:

  1. Главное условие, которое беспрекословно должно соблюдаться – магазин должен располагаться исключительно в торговых комплексах или в центре города на достаточно проходимых улицах. В случае нарушения данного условия, последует мгновенный отказ. Именно поэтому своих точек у компании около 2000, а вот франчайзинговых всего 40.
  2. Вторым важным требованием брендовой сети магазинов являются денежные инвестиции. Компания H&M стоимость франшизы в России не разглашает, но если опираться на статистику, то она достаточно велика и достигает порядка 200 тысяч долларов.
  3. Остальные требования относительно инвестиций (отчисления на рекламу, паушальный взнос, роялти) головная компания тщательно скрывает, поскольку для российских бизнесменов доступ к франшизе H&M закрыт.

Что касается помещения, то тут также выдвигают еще более жесткие требования:

  • площадь от 80 кв. м;
  • наличие подсобного помещения и комнаты для персонала;
  • уровневое освещение пространства;
  • наличие примерочных кабинок (количество рассчитывается из среднего потока посетителей магазина).

Обратите внимание: если опираться на зарубежную практику, количество одобренных предложений очень мало. Но все те 40 франчайзинговых точек приносят компании стабильный доход и обеспечивают бесперебойную работу не только специалистов рекламы, маркетинга, но и производства.

Некоторые преимущества

Hennes & Mauritz не следует моде, он ее диктует. Такой имидж должен поддерживать каждый франчайзи, именно поэтому обладатель мастер франшизы помогает будущему партнеру на каждом этапе запуска и дальнейшего развития.

На начальной стадии головной офис разрабатывает индивидуальный бизнес-проект под каждого партнера, по которому стартует франчайзинговая программа. Дизайнером предоставляется отработанный фирменный дизайн под снятое помещение, а отправленные материнской компанией специалисты, помогают его реализовать в жизнь.

Поскольку компания тщательно скрывает суммы платежей за рекламные компании, стоит предположить, что она также устанавливает четкий регламент на осуществление продвижения. В базовый пакет услуг, предоставляемых компанией, входит также уникальная методика подбора персонала на основе выявления личностных целей будущего сотрудника.

Сроки окупаемости в полно мере зависят от месторасположения магазина (города и проходимости), в среднем они варьируются от 1,5 и до 2-х лет. За всю историю создания бренда, ни одна из франшизных точек не потерпела крах.

Таким образом, вывод один: необходимо дождаться запуска франшизной компании и соответствовать всем требованиям знаменитого бренда, без этих двух составляющих построить бизнес под раскрученной маркой просто не получится.

Стоковая одежда H&M

Одежда и аксессуары H & M
Вид бизнеса: сетевой магазин
Офис: Стокгольм, Швеция

Одежда фирмы H & M является одной из самых распространенных и доступных, при этом достаточно качественной и стильной. H & M первая по величине компания в Европе, которая реализовала себя в сфере розничной торговли одеждой.

Началом пути этой фирмы стало открытие Эрлингом Перссоном магазина женской одежды (1947 г.), недалеко от Стокгольма, в городе Вестерос. Название магазина «Hennes» по-шведски означает «для нее». В 1968 году Перссон приобрел магазин с товарами для охотников и рыболовов Mauritz Widforss. Тогда в ассортименте стали появляться мужские и детские модели одежды. Это вскоре привело магазины к расширению и общему переименованию компании в Hennes & Mauritz. Компания быстро разрослась и магазины появились в Дании, Англии, Норвегии, Германии. Вскоре почти в любом городе Европы можно было найти магазин с вывеской H & M. Дизайн моделей и реклама создавались шведскими дизайнерами, а пошив и изготовление полностью было переведено в Китай, Пакистан и Шри-Ланку.
Штаб-квартира компании находится в Стокгольме.

В создании своих коллекций компания сотрудничала с Роберто Кавалли, Jimmy Choo, Versace. В рекламных компаниях бренда участвовали Мадонна, Рианна, Тимбаленд и многие другие звезды мирового шоу бизнеса.
Основное кредо компании заключается в том, чтобы предлагать модную и качественную одежду по доступным ценам.

На сегодняшний день, помимо одежды, компания H & M предлагает большое количество аксессуаров и украшений, обуви и текстиля. На данный момент магазины H & M работают в 39 странах.

Среднее количество сотрудников компании насчитывает около 90 000 человек.
Объем продаж Hennes & Mauritz, за 2011 год составил $16,26 млрд., что на 1,4% выше показателя 2010 года.

Сейчас, франшиза H & M в основном распространяется на оставшиеся регионы Европы, Ближний Восток и Азию. В планах компании на следующий год, увеличить количество новых магазинов на 30%.

История торгового бренда H&M

Hennes&Moritz представляет собой швейцарский бренд, который был основан около шестидесяти лет тому назад. За время своей деятельности небольшой единичный магазин разросся до крупной сети фирменных бутиков, которые успешно работают на территории тридцати восьми стран мира.

Под маркой H&M производится одежда для потребителей разных возрастных категорий. В магазине можно приобрести одежду для каждого члена семьи: подростковую и детскую, мужскую и женскую. Кроме одежды продается также обувь, различные аксессуары, качество которых удовлетворит даже самого взыскательного клиента.

Руководящий сектор H&M предъявляет высокие требования к дизайнерам, с которыми он собирается работать. Каждая реализуемая вещь должна отвечать современным модным тенденциям и стандартам качества. Специалисты компании регулярно проводят различные тренинги, которые позволяют повысить уровень подготовки наемного персонала, являющегося частью репутации бренда.

Покупая франшизу H&M, предприниматель может быть уверенным в дальнейшей рентабельности, прибыльности и окупаемости открываемого дела. На сегодняшний день компания не поддерживает франчайзинговые отношения с российскими бизнесменами, однако данный вопрос находится на рассмотрении. Следовательно, в скором времени предприниматели России смогут стать партнерами одного из крупнейших модных брендов.

О франчайзере

H&M (Hennes & Mauritz) – это крупная сеть магазинов из Европы, продающих одежду.

Марка была основана ещё в 1947 году в Швеции и позиционировала себя как магазин одежды для женщин и на заре своего существования имела название Hennes (что по шведски значит — «для неё»). Потом владелец фирмы купил лавку Mauritz Widforss и сменил название своей фирмы на H&M.

На сегодняшний день в ассортименте H&M есть одежда для всех членов семьи, имеется отдельная специальная коллекция и для деловых женщин, и для беременных, и для подростков, а также для новорожденных. Кроме того, есть сумки, косметика и различные аксессуары. Магазины H&M существуют в 39 странах по всему миру, и их количество растёт каждый год на 40%. И всё благодаря хорошо продуманной политике по франчайзингу. В России существует 24 магазина марки H&M, и большая часть из этих магазинов открыто по франшизе.

H&M чётко придерживается чёткого разделения труда: рекламой, дизайном и маркетингом занимаются исключительно шведы, а производство размещается в Азии по франчайзингу. Штаб-квартира фирмы до сих пор находится в столице Швеции — Стокгольме. Мастер франшиза принадлежит самому производителю из Швеции.

Одежда H&M отличается практичностью, оригинальным фасоном и долговечностью благодаря замечательному крою. Для большинства продукции свойственна небольшая цена. Политика компании включает в себя регулярные распродажи в конце сезона. Такая грамотная политика очень поднимает популярность H&M среди бизнесменов, которые желают открыть магазин именно под таким известным брендом.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *